Was sind Display-Anzeigen?
Display-Anzeigen sind visuelle Werbeanzeigen, die typischerweise online auf Websites, sozialen Medienplattformen oder mobilen Apps erscheinen. Im Gegensatz zu reinen Textanzeigen kombinieren Display-Anzeigen oft Text und Bilder, während einige auch Video- und Audioelemente verwenden.
Dank ihrer Platzierung in digitalen Medien können Display-Anzeigen hochgradig angepasst werden, basierend auf verschiedenen Parametern unter Verwendung von Informationen über die Zielgruppe. Zum Beispiel können Anzeigen innerhalb von Display-Werbesoftware so programmiert werden, dass sie nur auf Websites innerhalb eines bestimmten Interessengebiets oder einer Nische geschaltet werden, während andere nur Nutzern auf einer bestimmten sozialen Medienplattform angezeigt werden.
Display-Anzeigen werden typischerweise auf einer Kosten-pro-Klick (CPC)-Basis geschaltet, wobei das Unternehmen nur für den Werbeplatz zahlt, wenn ein Nutzer auf die Anzeige selbst klickt. Dies kann Display-Werbung zu einer der kosteneffektivsten Methoden des digitalen Marketings machen, viel günstiger als traditionelle Werbung, die Massenpublikum anspricht, wie Plakatwände oder Fernsehwerbung.
Arten von Display-Anzeigen
Display-Anzeigen können je nach Art des Mediums variieren, wie z.B. Bilder mit Text oder Video. Dies wird oft durch die Art der Anzeige bestimmt, die ein Unternehmen erstellt.
- Personalisierte Inhaltsanzeigen. Während Display-Anzeigen nicht speziell auf eine Einzelperson zugeschnitten werden können, es sei denn, es handelt sich um eine Remarketing-Anzeige, ist personalisierter Inhalt dennoch wichtig. Affinitätsgruppen oder Gruppen, die auf ihren Vorlieben und Hobbys basieren, sind eine effektive Zieloption für Display-Anzeigen. Zum Beispiel könnte eine Anzeige so eingestellt werden, dass sie „Filmfans“ anspricht und Bilder und Texte zeigt, die das Interesse der Gruppe widerspiegeln.
- Remarketing-Anzeigen. Retargeting eines Nutzers, der bereits mit einer Marke interagiert hat, kann erhebliche Umsatzsteigerungen generieren. Bei Remarketing-Anzeigen basiert das spezifische Anzeigendesign auf den Berührungspunkten, die ein Kunde bereits mit dem Unternehmen hatte, wobei die Anzeige ihnen basierend auf ihrer gesammelten Web-Browsing-Cookie-Historie gezeigt wird. Dies ist besonders effektiv im E-Commerce-Marketing, da Display-Anzeigen basierend auf abgebrochenen Warenkörben erstellt werden können, um Nutzer zu ermutigen, zur Website zurückzukehren und ihren Kauf abzuschließen.
- Seitenplatzierte Anzeigen. Unternehmen können individuell auswählen, wo sie ihre Anzeigen schalten möchten. Dieser Ansatz kann mit anderen Arten von kontextueller und personalisierter Display-Anzeigen-Zielgruppenansprache kombiniert werden, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass ein Nutzer auf die Anzeige klickt.
Grundlegende Elemente von Display-Anzeigen
Das Ziel von Display-Anzeigen ist es, Menschen in zahlende Kunden zu verwandeln. Alle Display-Anzeigen sollten die gleichen grundlegenden Elemente enthalten.
- Ein klares Publikum. Ohne einen gezielten Fokus werden Display-Anzeigen schnell zu digitalen Plakatwänden. Wenn dies passiert, sind sie weniger effektiv. Jede Display-Anzeige sollte eine klare demografische Zielgruppe im Auge haben, mit mehreren Anzeigen, die verschiedene Zielgruppensegmente ansprechen.
- Ein Aufruf zum Handeln. Eines der wichtigsten Merkmale einer Display-Anzeige ist, dass sie anklickbar ist. Nutzer werden ermutigt, auf die Anzeige zu klicken und zu einer Landingpage zu gelangen, auf der sie einen Kauf tätigen können. Ein klarer Aufruf zum Handeln (CTA) bedeutet, dass die Nutzer wissen, was von ihnen erwartet wird, wenn sie die Anzeige sehen.
- Ein visuelles Element. Besonders auf Websites, die möglicherweise mehrere Anzeigen gleichzeitig schalten, macht ein herausragendes visuelles Element eine Display-Anzeige auffälliger. Bilder und Videos vermitteln zusätzliche Markenbotschaften über den Text hinaus, sodass Display-Anzeigen verlockender sind, darauf zu klicken, als eine einfache Textanzeige.
Vorteile von Display-Anzeigen
Jede Gelegenheit für ein Unternehmen, vor seiner Zielgruppe zu erscheinen, ist nützlich. Einige der größten Vorteile von Display-Werbung sind:
- Etablierung der visuellen Identität einer Marke. Als visuelles Medium zeigen Display-Anzeigen einen klaren Ton und Stil für Marken online. Dies weckt Interesse bei potenziellen Kunden und lässt die Marke unter den Wettbewerbern hervorstechen.
- Interessierte Interessenten zurück auf die Website bringen. Retargeting ist eine sehr erfolgreiche Werbemethode, die zuvor interessierte Personen dazu ermutigt, eine Kaufentscheidung zu treffen. Display-Anzeigen sind eine risikoarme Möglichkeit, wieder vor diesen Interessenten mit hochgradig personalisierten Inhalten zu erscheinen.
- Weniger Geld ausgeben. Beim Online-Werben sind Display-Anzeigen oft eine der kostengünstigsten Optionen. Das CPC-Modell ist flexibel und funktioniert mit kleinen Budgets, während Kosten-pro-Tausend-Impressionen (CPM)-Optionen Anzeigen vor neuen, größeren Zielgruppen für einen Bruchteil der Kosten traditioneller Werbung bringen.
- Erfolg leicht messen. Es ist einfach festzustellen, ob Anzeigen erfolgreich waren, um zusätzliche Verkäufe zu generieren, dank Daten zu Klicks und Konversionen.
Best Practices für Display-Anzeigen
Bei all den Optionen, die es für das Schalten von Display-Anzeigen gibt, ist es eine Herausforderung zu wissen, wo man anfangen soll. Die Erstellung einfacher, effektiver Display-Anzeigen läuft oft auf Folgendes hinaus:
- Verwendung eines übersichtlichen Designs. Der Platz auf Websites und in Apps für Display-Anzeigen ist oft sehr klein. Deshalb ist es am besten, nicht zu viele Wörter oder visuelle Elemente in das Design der Anzeige zu packen. Anstatt das Publikum mit kleinem Text oder grellen Farbwahl zu überwältigen, konzentrieren Sie sich darauf, ein einfaches, effektives Design zu erstellen.
- Fokus auf Qualität statt Quantität. Anstatt Hunderte von Versionen ähnlicher Anzeigen zu erstellen, ist es besser, Zeit und Budget in die Erstellung einer Handvoll hochwertiger Anzeigen zu investieren, mit klaren Handlungsaufforderungen und interessanten visuellen Elementen.
- Respektvoll gegenüber der Zielgruppe sein. Endlose Pop-ups und automatisch abspielende Videos irritieren schnell ein Publikum und hinterlassen einen negativen Eindruck von einer Marke. Bei der Erstellung von Display-Anzeigen sollten Sie darüber nachdenken, wie und wo die Anzeige sein wird und wie diese Erfahrung für einen Nutzer aussehen wird.
Erfassen Sie die Aufmerksamkeit früherer Website-Besucher mit effektiver Display-Anzeigen-Retargeting-Software, um sie zu ermutigen, zu Ihrer Website zurückzukehren und ihren Kauf abzuschließen.
Holly Landis
Holly Landis is a freelance writer for G2. She also specializes in being a digital marketing consultant, focusing in on-page SEO, copy, and content writing. She works with SMEs and creative businesses that want to be more intentional with their digital strategies and grow organically on channels they own. As a Brit now living in the USA, you'll usually find her drinking copious amounts of tea in her cherished Anne Boleyn mug while watching endless reruns of Parks and Rec.
