Demand-Side-Plattform

Was ist eine Demand-Side-Plattform?

Eine Demand-Side-Plattform (DSP) ist eine automatisierte programmatische Werbeplattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, auf Display-, Video-, Mobile- und Suchinventar von verschiedenen Publishern zu bieten. DSPs beschleunigen den Anzeigenkaufprozess, indem sie basierend auf den Kriterien des Werbetreibenden bieten, die Anzeige platzieren und die Zahlung verwalten, alles innerhalb von Sekunden.

Viele interne Marketingteams, Werbeagenturen und Handelsabteilungen, die sich auf die Platzierung von Echtzeit-Anzeigen spezialisiert haben, nutzen Demand-Side-Plattformen. DSPs integrieren sich mit Ad Exchanges, um Anzeigeninventar zu finden, und einige DSPs integrieren sich direkt mit Supply-Side-Plattformen (SSPs), um es Publishern zu ermöglichen, ihr Inventar über diese an Werbetreibende zu verkaufen.

Wie funktionieren Demand-Side-Plattformen?

Demand-Side-Plattformen automatisieren den Anzeigenkaufprozess und verbinden nahtlos Werbetreibende mit Publishern, um auf Anzeigenimpressionen zu bieten, auch bekannt als das erfolgreiche Anzeigen der Anzeige. DSPs funktionieren wie folgt:

• Publisher nutzen Ad Exchanges und Supply-Side-Plattformen, um ihr Inventar für Werbetreibende verfügbar zu machen. Anzeigeninventar bezieht sich auf die Gesamtmenge an Platz, die ein Publisher für Anzeigen hat, die im Laufe der Zeit schwanken kann.
• Werbetreibende bereiten ihre Anzeigen vor und sammeln alle kreativen Assets. Mit ihren Anzeigen im Hinterkopf wählen sie ihre Zielgruppe aus und laden sie in die DSP hoch. Zielgruppensegmente können Merkmale wie Demografie und Geografie umfassen.
• Die DSP bewertet, ob ein Werbetreibender bieten sollte, um Anzeigenimpressionen zu kaufen, basierend auf der Relevanz für die im ersten Schritt festgelegten Zielkriterien. DSPs helfen Werbetreibenden, ihre Zielgruppe zu erreichen und kein Geld für das Schalten von Anzeigen an unpassende Zielgruppenmitglieder auszugeben.
• Werbetreibende konkurrieren miteinander um Anzeigenimpressionen. Die DSP bietet in Echtzeit auf die Anzeigenimpressionen, was den Prozess verkürzt.
• Wenn ein Werbetreibender das Gebot gewinnt, kauft die DSP die Anzeigenimpression. Die Anzeige wird auf der Website des Publishers für das Publikum angezeigt.

Dieser Prozess geschieht in Millisekunden. Website-Besucher sehen diese Schritte im Hintergrund nicht und sehen einfach die gewinnende Anzeige.

Arten von Demand-Side-Plattformen

Es gibt zwei Arten von Demand-Side-Plattformen für Werbetreibende: Self-Serve und Full-Service.

• Self-Serve DSPs sind Plattformen, die Werbetreibende nutzen können, um Werbung zu kaufen. Sie geben Werbetreibenden die volle Kontrolle über den Kaufprozess, und sie können ihre Kampagnen selbst optimieren und Anzeigen handeln.

• Full-Service DSPs bieten zusätzlichen Support und Service ähnlich dem einer Agentur. Werbetreibende outsourcen Werbekampagnen an ein Team, das diese von Anfang bis Ende verwaltet und kontrolliert, was den Werbetreibenden weniger Kontrolle über die Kampagnendurchführung lässt. Diese Option ist vorteilhaft für Werbetreibende, die ihre Werbekampagnen nicht selbst verwalten können und über große Budgets verfügen.

Grundlegende Funktionen von Demand-Side-Plattformen

Während die auf dem Markt verfügbaren DSPs in Funktionalität und Angeboten leicht variieren können, gibt es einige grundlegende Funktionen, auf die man bei der Auswahl einer DSP achten sollte.

• Zielgruppenansprache: Werbetreibende möchten möglicherweise verschiedene Zielgruppensegmente ansprechen, wenn sie auf den Websites von Publishern werben. Eine solide DSP sollte Zielgruppenansprache-Funktionen bieten, damit Werbetreibende Nutzer nach geografischem Standort, demografischen Informationen, früherem Verhalten und verwendetem Gerät ansprechen können.
• Budgetierungsstrategien: DSPs bieten verschiedene Budgetierungsoptionen, um sicherzustellen, dass das Kampagnenbudget bis zum Ende reicht. Ein häufiges Beispiel für eine Budgetierungsoption in DSPs ist die Möglichkeit, ein tägliches Ausgabenbudget festzulegen.
• Zugang zu Premium-Inventaren: DSPs sind mit vielen Ad Exchanges und Supply-Side-Plattformen verbunden, die Publisher und Werbetreibende weltweit verbinden. Ein Vorteil der Nutzung einer DSP ist, dass sie auf mehr Inventar zugreifen kann, als wenn man direkt mit einem Publisher zusammenarbeitet, um zu werben.
• Echtzeit-Analysen: Die Messung der Kampagnenleistung in Echtzeit ist entscheidend im programmatischen Werben. Werbetreibende müssen die Leistung verstehen, um schnell zu reagieren und ihre Kampagnen anzupassen, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Viele DSPs bieten Echtzeit-Analyseberichte.

Vorteile von Demand-Side-Plattformen

Demand-Side-Plattformen ermöglichen es Werbetreibenden und Agenturen, effektive programmatische Werbemaßnahmen in ihre Marketingstrategien zu integrieren. DSPs bieten Werbetreibenden und Agenturen zahlreiche Vorteile, darunter:

• Zentralisiertes Management der Kampagnenbemühungen: Werbetreibende können ihre gesamte Werbekampagne über Websites hinweg auf einem Dashboard verwalten, wenn sie DSPs nutzen. Anstatt separate Kampagnen über verschiedene Websites zu verteilen, ermöglichen DSPs es Werbetreibenden, ihre digitalen Anzeigen über viele Netzwerke hinweg zu steuern und zu maximieren, wodurch Silos in ihren Kampagnenmanagement-Workflows reduziert werden.
• Präzise Zielgruppenansprache für effektivere Budgetausgaben: DSPs helfen Werbetreibenden, ihre gewünschte Zielgruppe basierend auf ausgewählten Kriterien zu erreichen. Diese Ebene der spezifischen Zielgruppenansprache stellt sicher, dass Werbetreibende ihre Marketingbudgets für geeignete und relevante Zuschauer ausgeben, was die Chance auf Konversionen und die Identifizierung von Kunden erhöht.
• Automatisiertes, Echtzeit-Bieten (RTB), das manuelle Verhandlungen eliminiert: Der traditionelle Medienkaufprozess vor der Programmierung beinhaltet den manuellen Kauf von Anzeigeninventar. Manuelles Kaufen kann zeitaufwändig sein und führt zu Verhandlungen zwischen Werbetreibenden und Publishern. RTB ist schnell, beseitigt den manuellen Aufwand und stellt sicher, dass Anzeigen den Zielnutzern zur richtigen Zeit angezeigt werden.
• Echtzeit-Datenanalysen zur Messung und Verbesserung der Kampagnenleistung: DSPs helfen Werbetreibenden, ihre Kampagnenleistung an einem zentralen Ort zu messen und zu überwachen. Ein umfassender Überblick über Leistungskennzahlen erleichtert dateninformierte Optimierungsentscheidungen.

Demand-Side-Plattform vs. Supply-Side-Plattform

Eine Demand-Side-Plattform ist eine automatisierte Plattform, die Werbetreibende nutzen, um auf verfügbares Anzeigeninventar zu bieten. Werbetreibende nutzen DSPs, um ihre gewünschte Zielgruppe zur richtigen Zeit mit spezifischen Kreativen innerhalb eines festgelegten Budgets zu erreichen.

Eine Supply-Side-Plattform (SSP) ist ein Werkzeug, das Publisher nutzen, um den Verkauf ihres Anzeigeninventars zu erleichtern. Publisher nutzen SSPs, um Anzeigenimpressionen an potenzielle Käufer zu verkaufen. DSPs unterstützen den Medienkaufprozess von Publishern über SSPs und Ad Exchanges.

Lesen Sie mehr darüber, wie Echtzeit-Bieten (RTB) funktioniert und welche Vorteile es bietet.