Warum sollte ich IBM Campaign kaufen, wenn es so viele andere gibt, die genauso gut sein könnten, aber wahrscheinlich viel günstiger sind?

Während dies eine neue Antwort auf eine alte Frage ist, hören wir dies immer noch regelmäßig. Wir unterstützen mehrere MA-Plattformen und sind uns voll bewusst, dass nicht alle "Enterprise" Marketing-Automatisierungsplattformen die gleiche Aufgabe erfüllen, daher ist es wichtig, Ihre Geschäftsanforderungen mit den geeigneten Plattformen zu vergleichen. Häufige Indikatoren, die oft dazu führen, Unica gegenüber anderen Technologien zu wählen: 1. Daten können nicht in der Cloud gespeichert werden, dies könnte auf Sicherheitsrichtlinien oder Volumen zurückzuführen sein (Unica als On-Premise-Plattform ist mit Milliarden von Transaktionsdetails vertraut). 2. Sie haben komplexe Segmentierungsstrategien innerhalb einer einzigen Kampagnenwelle. (Unica kann problemlos verschiedene Zielzellstrategien handhaben) 3. Sie müssen komplexe Datenmanipulationen durchführen, um Ihre Marketingziele zu erreichen (Unica hat seine eigene Datenmanipulationssprache). 4. Sie müssen Daten an mehrere Datenstandorte lesen/ausgeben (Unicas UDI-Plattform ermöglicht es dem Benutzer, innerhalb einer Kampagnenwelle gleichzeitig auf mehrere verschiedene Datenquellen und -typen zuzugreifen). Es gibt auch Einschränkungen (zum Zeitpunkt des Schreibens im März 2020): 1. Unica hat keinen eingebauten digitalen Kanal (dies wird typischerweise über Datenebenen-Integrationen mit anderen Technologien gehandhabt). 2. Unica erfordert starke "Martecheter"-Fähigkeiten, diese können knapp sein (diejenigen, die das Beste daraus herausholen, verstehen sowohl Daten als auch Kampagnenmanagement). 3. Unica ist eine reine On-Premise-Plattform (obwohl sie in einer Cloud-Server-Umgebung bereitgestellt werden kann). Unica ist absolut nicht für jeden geeignet, es wird typischerweise von größeren Unternehmen verwendet, die komplexe Daten- und Segmentierungsanforderungen haben. (und die meisten Organisationen sind auch überrascht, wie erschwinglich es über ihren 3-5-jährigen Capex-Zyklus ist).