Sie haben eine Website gestartet und erhalten Traffic.
Eine Menge Traffic.
Die Leute finden Ihre Website über organische Suchanfragen, klicken auf Anzeigen, die Sie strategisch geotargeted haben, öffnen E-Mails von Freunden und Familie, klicken durch soziale Medien, und einige Leute entscheiden sich sogar, auf Ihre Banneranzeige zu klicken. Sie müssen diese Anzeige ziemlich gut gestaltet haben.
Ein beträchtlicher Prozentsatz der Menschen, die auf Ihrer Website gelandet sind, hat die Kundenerfahrung ihres Lebens gemacht, und deshalb haben Sie einige Verkäufe erzielt.
Aber Erfolg bedeutet nichts für einen Vermarkter, der ihn nicht messen kann.
--> UTM-Codes sind eine Möglichkeit, sich selbst und Ihrem Unternehmen zu beweisen, dass Ihre Bemühungen (und Ihr Geld) nicht verschwendet werden. Sie können Ihre eigenen UTM-Parameter hier erstellen. |
Definition von UTM-Codes
Sie können clevere Landingpage-Designs und geniale Werbekampagnen entwickeln, aber es hat keinen Sinn, all das zu tun, wenn Sie keine Möglichkeit haben, diesen Erfolg zu messen.
Was sind UTM-Codes?
Der Begriff UTM (Urchin Tracking Module) Code, auch bekannt als UTM-Parameter, leitet sich von Urchin Tracker ab, einer Web-Analyse-Software, die als Basis für Google Analytics diente. Durch das Anhängen eines UTM-Codes an das Ende einer benutzerdefinierten URL können Vermarkter den Erfolg von Kampagnen nach Quelle, Medium und Name verfolgen.
Ein UTM-Code besteht aus zwei Teilen:
UTM-Parameter ist der Teil des Codes, der mit „utm_“ beginnt. Es gibt fünf Parameter, die verfolgt werden können. Diese Parameter werden unten näher erläutert.
Tracking-Variablen sind der Teil des Codes, der den Parametern folgt und genau angibt, was verfolgt wird. Diese Variable wird mit einem Gleichheitszeichen („=“) eingeführt und von der Nomenklatur gefolgt; was auch immer Ihnen hilft, die Quelle zu identifizieren.
Das Hinzufügen eines UTM-Codes beeinflusst den Inhalt auf der Webseite nicht; sein einziger Zweck ist es, Ihrer Digital-Analytics-Software zu helfen, die Quelle des Traffics zu verfolgen.
Zu wissen, was jeder Kanal zu Ihrem gesamten Traffic (und letztendlich ROI) beiträgt, wird Ihnen helfen, die Stärken und Schwächen Ihrer Marketingstrategie besser zu verstehen.
Was wir behandeln werden:
- Die 5 UTM-Parameter
- Erstellen Sie Ihren eigenen UTM-Code
- Beispiele für jeden Parameter
- Verwendung von UTM-Codes in Google Analytics
- 3 UTM-Fehler, die vermieden werden sollten
Die 5 UTM-Parameter
Jede Kampagne, die Sie starten, hat mehrere Merkmale, die Vermarkter verfolgen können (und sollten), wenn sie die genauesten und aussagekräftigsten Daten erhalten möchten. Glücklicherweise können diese Merkmale auch strukturiert werden, um einen UTM-Code zu bilden. Beim Einrichten eines UTM-Codes gibt es drei Tags, die obligatorisch sind, und zwei, die optional sind. Beginnen wir mit der ursprünglichen URL.

utm_source
Die Kampagnenquelle in einem UTM-Code sieht aus wie „utm_source“. Dieses Feld ist obligatorisch und wird verwendet, um einfach anzugeben, woher der Traffic stammt. Zum Beispiel, wenn jemand unsere Website über unsere Twitter-Seite gefunden hat, wird er zu unserer Website mit der Quelle „Twitter“ weitergeleitet.

utm_medium
Das UTM-Medium ist obligatorisch und verfolgt das übergeordnete Kampagnenmedium, in dem der Link geteilt wurde. Soziale Medien, organische Suche, bezahlte Suche, E-Mail-Kampagnen und andere Kernmarketingkanäle können mehrere UTM-Quellen enthalten. In diesem Beispiel ist das Medium soziale Medien.

utm_campaign
Es besteht eine gute Chance, dass Sie im Laufe der Zeit mehr als eine Kampagne durchführen werden. Tatsächlich ist es wahrscheinlich eine 100%ige Chance. Sie könnten die Kampagne durchführen, um einen Verkauf, ein kostenloses Giveaway, eine neue Produkteinführung usw. anzukündigen. Dieser obligatorische Parameter identifiziert die spezifische Kampagne, die mit dem Link verbunden ist.
Angenommen, wir überarbeiten hypothetisch unser Learn Hub für die zweite Hälfte des Geschäftsjahres und möchten unser tolles neues Design präsentieren. Wenn wir es auf Twitter bewerben und jemand auf diesen Link klickt, weil er es organisch gesehen hat, sieht diese URL so aus:

utm_term
Wenn Sie mit bezahlter Suche arbeiten, bieten Sie auf Schlüsselwörter, die mit dem, was Sie bewerben, verbunden sind. Wenn Sie Ihre Verfolgung wirklich spezifisch gestalten möchten, haben Sie die Möglichkeit, Begriffe in Ihren UTM-Code zu implementieren, um zu sehen, ob diese Schlüsselwörter tatsächlich erfolgreich sind.

utm_content
Dieses zusätzliche Tag ermöglicht es Vermarktern, zusätzliche klärende Details hinzuzufügen, die verfolgt werden sollen. Dies kann für verschiedene CTAs, A/B-Tests oder Schaltflächen verwendet werden.
Zum Beispiel führen wir in dieser Twitter-Kampagne zwei verschiedene Textversionen aus. Wenn die zweite Textversion angeklickt wurde, könnte die URL so aussehen:

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Erstellen Sie Ihre UTM-Kampagne mit unserem URL-Generator
Dieses Tool ermöglicht es Ihnen, Ihre eigenen UTM-Kampagnenparameter zu erstellen, um benutzerdefinierte Tracking-URLs zu erstellen, um die Leistung in Google Analytics zu messen.
Geben Sie die Website-URL-Parameter ein
Die mit einem Sternchen (*) gekennzeichneten Felder sind obligatorisch. Wenn Sie alle erforderlichen Felder ausgefüllt haben, wird Ihre benutzerdefinierte URL automatisch generiert.
Beispiele für jeden Parameter
Die folgenden Beispiele sollen Ihnen helfen, jeden Parameter besser zu verstehen und Ihre erste UTM-Kampagne zu erstellen.
Kampagnenquelle (erforderlich) | utm_source | Verwenden Sie source für übergeordnete Marken, Suchmaschinen, Websites. | Beispiele: Google, Twitter, G2.com |
Kampagnenmedium (erforderlich) | utm_medium | Verwenden Sie medium für die Art und Weise, wie der Traffic von einer Quelle erworben wurde. Beispiele: E-Mail, PPC, CPC, soziale Medien | Beispiele: E-Mail, PPC, CPC, soziale Medien |
Kampagnenname (erforderlich) | utm_campaign | Verwenden Sie campaign für spezifische Kampagnen oder Werbemaßnahmen. | Beispiele: black-friday-sale, spring-newsletter |
Kampagnenbegriff | utm_term | Verwenden Sie term für bezahlte Suche, die das spezifische Schlüsselwort für die Anzeige annotiert. | Beispiele: crm-software, sectional-sofas |
Kampagneninhalt | utm_content | Verwenden Sie content für A/B-Tests und bezahlte Anzeigen, um Unterschiede zwischen Ihren Werbekampagnen und Links zu zeigen, die auf dieselbe Landingpage verweisen. | Beispiele: crm-software-1 oder crm-software-2 |
Verwendung von UTM-Codes in Google Analytics
Viele bevorzugen den Google Analytics Campaign URL Builder als ihren Standard-UTM-Code-Generator. Er ermöglicht es, wie unser UTM-Code-Builder, Vermarktern, Kampagnenparameter zu URLs für Tracking-Zwecke hinzuzufügen.

Der Builder von Google erfordert, dass jeder Parameter einzeln eingegeben wird. Nach Eingabe der erforderlichen Parameter wird eine URL mit UTM-Code automatisch mit der richtigen Syntax generiert.

Das Anhängen der URL oder des verkürzten Links an Ihre Kampagne und das Umwandeln in einen klickbaren Link ermöglicht es Google Analytics, den Erfolg jeder Kampagne individuell zu verfolgen. Verwenden Sie es in sozialen Medien, in Ihren E-Mail-Kampagnen, Banneranzeigen und überall dort, wo jemand klicken könnte.
Messungen jeder Kampagne können in Google Analytics abgerufen und verfolgt werden, indem Sie „Akquisition“, dann „Kampagnen“ und dann „Alle Kampagnen“ öffnen. Sie können jede Kampagne nach Quelle, Medium oder beidem anzeigen.
3 UTM-Fehler, die vermieden werden sollten
Dies sind wirklich spannende Informationen, und es ist wichtig, sie nicht zu vermasseln. Nachfolgend sind drei häufige Fehler aufgeführt, die Menschen bei der Verwendung von UTM-Codes machen, und wie Sie sie vermeiden können.
1. Überhaupt nicht taggen
Einer der größten Fehler, den ein Vermarkter oder Werbetreibender machen könnte, ist, sich nicht die Zeit zu nehmen, überhaupt zu taggen. Die Bedeutung der Möglichkeit, Ihren Erfolg zu verfolgen, ist enorm, und es ist überraschend zu sehen, wie wenige Menschen die Vorteile von UTM-Codes in ihren URLs nutzen.
2. Inkonsistent taggen
Es mag einige Leute überraschen (es hat mich überrascht!), dass UTM-Tags groß-/kleinschreibungssensitiv sind. Mit anderen Worten, „utm_source=Twitter“ und „utm_source=twitter“ werden unterschiedlich verfolgt.
Darüber hinaus ist es von entscheidender Bedeutung, dass Sie und Ihr Team auf derselben Seite mit dem Taggen sind. Ja, PPC, CPC und bezahlte Suche bedeuten im Wesentlichen dasselbe. Stellen Sie sicher, dass Sie eines dieser Tags auswählen, um zu vermeiden, dass Sie mehrere verschiedene Links verfolgen müssen.
3. Vergessen, eine URL zu verkürzen
Die endgültige URL, die wir erhalten, würde nicht gut in einer Anzeige aussehen. Benutzer sehen gerne ordentliche, saubere URLs aus zwei Gründen. Erstens sind sie ästhetisch ansprechender. Zweitens sind sie insgesamt vertrauenswürdiger. Auf welchen würden Sie lieber klicken?
Markieren Sie Ihr Territorium
Das Taggen Ihrer URLs mit UTM-Code ist ein Kinderspiel. Es ist kein Muss, aber es öffnet Ihre datengesteuerte Welt viel mehr, als wenn Sie sich entscheiden, sie nicht zu implementieren. Schließlich, wie können Sie Erfolg messen, ohne wertvolle Metriken?
Jetzt, da Sie all diese Daten haben, könnte es klug sein, einige Datenvisualisierungstechniken zu verwenden, um Ihre Ergebnisse zu präsentieren.

Daniella Alscher
Daniella Alscher is a Brand Designer for G2. When she's not reading or writing, she's spending time with her dog, watching a true crime documentary on Netflix, or trying to learn something completely new. (she/her/hers)