10 Arten der Werbung: Wie man die richtige Zielgruppe erreicht

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Ihre Marke und Ihr Produkt zu bewerben.

Trotz der Vielzahl an verfügbaren Optionen haben alle Arten von Werbung zwei gemeinsame Ziele: Verbraucher zu beeinflussen und sie in Kunden oder Leads umzuwandeln.

Bei der Erstellung einer wirkungsvollen Werbekampagne, unabhängig von der Plattform, haben Werbetreibende eine Methode in ihrem Wahnsinn, die Forschung, Strategie und Cross-Channel-Werbesoftware umfasst.

Dieser Wahnsinn kann überwältigend sein, aber er kann auch gemildert werden, indem man die Arten von Werbung kategorisiert, an denen Sie und Ihr Unternehmen teilnehmen werden. Um dies zu tun, ist es wichtig, Ihre Optionen zu verstehen.

Werbung hat eine überraschend lange Geschichte, die sich von alten Höhlenmalereien bis zu den gezielten Anzeigen entwickelt hat, die heute in sozialen Medien auftauchen. Lassen Sie uns die verschiedenen Typen erkunden, die die Verbraucherlandschaft geprägt haben.

Digitale Werbung vs. traditionelle Werbung

Bevor wir beginnen, ist es wichtig, dass wir die beiden größeren Kategorien der Werbung verstehen: digital und traditionell.

Digitale Werbung kann ein breites Publikum auf verschiedene Weise erreichen, indem sie das allmächtige Internet nutzt und auch angepasst werden kann, um ein Publikum nach ihren demografischen Merkmalen einzugrenzen.

Traditionelle Werbung konzentriert sich weitgehend auf das, was man sich unter "typischer" Werbung vorstellt: Fernsehen, Radio, Zeitung, Zeitschrift, Direktwerbung per Post und Plakatdesigns. Diese Art der Werbung erreicht ein enormes Publikum. Das ist großartig, weil es bedeutet, dass mehr Menschen Ihre Werbung sehen, aber es ist schwer zu wissen, ob die richtigen Menschen sie sehen.

Die Art der Werbung, die Sie und Ihr Unternehmen wählen, sollte mit Ihrem idealen Kundenprofil übereinstimmen und darauf abzielen, regelmäßig mit ihnen zu interagieren. Darüber hinaus sollte die von Ihnen gewählte Methode kosteneffektiv sein und mit dem Produkt oder der Dienstleistung, die Sie bewerben, Sinn machen.

Digitale Werbung

In der heutigen Konsumkultur ist die Investition in digitale Werbung eine Notwendigkeit.

Digitale Werbung verlässt sich auf das Internet, um Werbematerialien an Kunden und gezieltere Zielgruppen zu liefern. Werbetreibende können sofort Ergebnisse darüber erhalten, wer mit der Werbung interagiert hat, wie diese Person interagiert hat und ob dies zu einem Verkauf geführt hat.

Es gibt mehrere Arten von Online-Werbung, die Fachleute nutzen können, um Anzeigen und Kampagnen für ein Internetpublikum zu platzieren.

Bezahlte Suchmaschinenwerbung

Bezahlte Suchmaschinenwerbung beinhaltet das Bieten auf Schlüsselwörter, sodass Anzeigen, die mit bestimmten Schlüsselwörtern in Verbindung stehen, oben auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) platziert werden. Bei bezahlter Suche zahlen Werbetreibende nur, wenn ihre Anzeige angeklickt wird, was das Alter Ego Pay-per-Click (PPC) bietet.

Bezahlte Suche ist zielgerichtet, effizient, messbar, einfach und kosteneffektiv. Was könnte sich ein Werbetreibender mehr wünschen?

Social-Media-Werbung

Social-Media-Werbung bietet Promotionen über soziale Medienplattformen an. Werbung auf sozialen Medien bietet Ihnen eine schnelle Rendite (ROI), da alles in sozialen Medien in Echtzeit geschieht. Mit UTM-Codes können Sie genau nachverfolgen, woher Ihre Verkäufe kommen, wenn Sie Ihre Social-Media-Anzeigen entsprechend kennzeichnen.

Social-Media-Werbung ermöglicht es, ein wenig mehr Freiheit zu haben, um die Persönlichkeit einer Marke zu zeigen, da soziale Medien tendenziell eine entspanntere Plattform sind als eine bezahlte Suchanzeige oder ein Fernsehspot.

Bei der Werbung in sozialen Medien ist es wichtig, Ihre Plattformen weise zu wählen und zu erkennen, dass nicht jeder in Ihrem Publikum jede Plattform nutzt. Zum Beispiel wird Ihr Publikum auf Instagram wahrscheinlich anders sein als Ihr Publikum auf LinkedIn. Wen möchten Sie erreichen?

Social-Media-Werbung kann organisch und erfolgreich durchgeführt werden, wenn Ihr Publikum loyal und groß ist, aber wenn Sie gerade erst anfangen oder jemanden neuen erreichen möchten, wird das Bezahlen für Anzeigen Ihnen helfen, Ihr Potenzial zu erreichen.

Mit sozialen Anzeigen gibt es einen zusätzlichen Bonus – die Effektivität wird in Echtzeit gemessen. Jedes Stück Social-Media-Inhalt, das ein Unternehmen postet, ist nachverfolgbar, sodass Werbetreibende Einblicke darüber sammeln können, wie viel Traffic eine Anzeige hat, wie viele Konversionen sie hervorgebracht hat und sogar, wer mit der Anzeige interagiert hat.

Native Werbung

Banner und Pop-up-Anzeigen machen es offensichtlich, dass sie Ihnen etwas verkaufen wollen. Native Werbung tarnt sich.

Indem sie als fast perfekte Übereinstimmung mit dem umgebenden Inhalt erscheint, kommen native Anzeigen in Form von Artikeln oder Videos auf Websites, die bereits ähnliche Materialien hosten.

Großartige native Anzeigen bieten Verbrauchern wertvolle Informationen und machen den Werbeaspekt zweitrangig gegenüber der vermittelten Botschaft. Da sie sich in den natürlichen Fluss der Seite einfügen, sind native Anzeigen nicht störend, und Benutzer werden nicht das Gefühl haben, dass sie mit einer Anzeige interagieren.

Die Platzierung von nativen Anzeigen sollte strategisch sein und auch den Mustern und Interessen der Zielgruppe eines Unternehmens folgen. Native Werbung ist gekennzeichnet, um die Leser darauf hinzuweisen, dass der Inhalt gesponsert ist, aber das Label ist so diskret, dass es Konflikte zwischen Werbetreibenden und Lesern hervorgerufen hat.

Display-Werbung

Im Stil und Format verkaufen Display-Anzeigen Ihnen unverkennbar etwas. Die offensichtliche Natur von Display-Anzeigen ist ein einzigartiger Faktor im Bereich der digitalen Werbung, da Anzeigen typischerweise subtil implementiert werden.

Display-Anzeigen können so gestaltet werden, dass sie animiert oder statisch sind und befinden sich typischerweise oben oder an den Seiten von Webseiten. Display-Anzeigen zielen auf schnelle Konversionen ab und ihre potenzielle Reichweite ist enorm, da Suchmaschinen eine Anzeige mit Millionen von Websites basierend auf Schlüsselwörtern und Zielpräferenzen abgleichen können. Sie sehen typischerweise so aus:

Display-Anzeigen sind online extrem verbreitet, was ihre Effektivität beeinträchtigen kann. Da sie den Verbrauchern keinen anderen Wert als einen Call-to-Action bieten, haben Benutzer gelernt, Display-Anzeigen zu ignorieren, und die Klickraten sinken.

Obwohl Display-Anzeigen nicht mehr so beliebt sind wie früher, sollten Unternehmen sie in ihrer Werbekampagnenstrategie nicht vollständig ignorieren. Wenn Display-Anzeigen direkt und visuell ansprechend sind, können sie die Aufmerksamkeit eines Publikums erregen.

Mobile Werbung

Mit der zunehmenden Anzahl von mobilen Nutzern ist Mobile Werbung eine der besten Möglichkeiten für Unternehmen, potenzielle Kunden zu erreichen. Diese Art der Werbung ist speziell für mobile Geräte wie Smartphones und Tablets konzipiert und kann Textanzeigen, Banneranzeigen, Videoanzeigen und native Werbung umfassen.

Wie jede Werbung ist das Ziel der mobilen Werbung, Kunden dazu zu bringen, die gewünschte Aktion auszuführen. Dies könnte alles sein, von einem Produktkauf über die Anmeldung für einen Service bis hin zum einfachen Erinnern an eine Marke.

Suchmaschinenwerbung

Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, mehr qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu lenken, ist Suchmaschinenwerbung ein leistungsstarkes Werkzeug, das Sie in Betracht ziehen sollten. Es beinhaltet das Bezahlen für Anzeigen, die auf Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) erscheinen. Wenn jemand nach einem Produkt oder einer Dienstleistung mit relevanten Schlüsselwörtern sucht, erscheint Ihre Anzeige neben den organischen Suchergebnissen.

Suchmaschinenwerbung kann die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen erheblich steigern, insbesondere für wettbewerbsfähige Schlüsselwörter, bei denen es schwierig sein könnte, organisch zu ranken. Sie können Ihre Anzeigen auch auf ein bestimmtes Publikum basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Suchanfragen ausrichten.

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Traditionelle Werbung

Während digitale Werbung immer beliebter wird, zeigt traditionelle Werbung keine Anzeichen des Aufhörens. Mit dem richtigen Budget und Zweck im Hinterkopf können traditionelle Arten der Werbung genauso effektiv sein wie digitale. Traditionelle Werbung bezieht sich auf die Übermittlung von Werbebotschaften über Massenmedien.

Direktwerbung per Post

Direktwerbung per Post hilft Unternehmen, potenzielle Kunden zu erreichen, indem sie Werbematerialien über den Postdienst versenden. Diese Materialien können viele physische Formen annehmen, einschließlich Broschüren, Kataloge, Postkarten und sogar personalisierte Briefe. Diese physischen Anzeigen können sich mehr abheben als digitale Werbung und für einige Menschen ansprechender sein.

Direktwerbung per Post ermöglicht es Unternehmen auch, bestimmte demografische oder geografische Standorte zu erreichen, was sie zu einer präziseren Möglichkeit macht, potenzielle Kunden zu erreichen als einige andere Werbemethoden.

Druck

Während sich das Feld der Werbung entwickelt hat, sind die Ziele gleich geblieben: die Meinungen und Kaufentscheidungen der Verbraucher zu beeinflussen. Werbung durch Printmedien war einst die dominierende Form der Werbung. Heute existiert sie unter den Millionen von digitalen Anzeigen, und sie ist genauso wichtig.

Druckwerbung umfasst Anzeigen in

• Zeitungen und Zeitschriften
• Broschüren
• Verzeichnissen
• Flyern und Postern
• Direktwerbung per Post (Postkarten und Briefe)

Das Verständnis Ihres Publikums und Ihres eigenen Unternehmens ist entscheidend, wenn Sie die Entscheidung treffen, ob Sie Druckwerbung verwenden werden oder nicht. Welche Altersgruppe sprechen Sie an? Ist die Botschaft etwas, das wir alle verstehen können, oder ist sie lokal?

Rundfunk

Rundfunkwerbung ist das Teilen von Werbebotschaften über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung über Fernsehen oder Radio. Diese Art der Werbung ist eine riskante Investition, da es so einfach gemacht wurde, den Kanal zu wechseln oder komplett zu überspringen.

Infomercials, Netzwerksendungen, nationale Spotwerbung, lokale Spotwerbung und öffentliche Bekanntmachungen sind alle Formen der Rundfunkwerbung. Während Rundfunk nicht mehr das Marketinginstrument ist, das es einmal war, hat es auch noch nicht den Punkt der vollständigen Auslöschung erreicht.

Für Unternehmen mit einem größeren Budget ist der Kauf eines Rundfunkplatzes eine ausgezeichnete Möglichkeit, Markenbewusstsein aufzubauen und ihren Wert den Verbrauchern zu kommunizieren. Für Unternehmen, die sich den hohen Preis für Rundfunkwerbung leisten können, ist die potenzielle Aufmerksamkeit, die es einer Marke bringt, eine lohnende Investition. Ohne einen direkten Weg zu Verkäufen ist der Rundfunk jedoch ein Werkzeug für Bewusstsein, nicht ein Verkaufstreiber.

Außenwerbung (OOH)

OOH oder Außenwerbung ist einfach jede Werbung, die einem Verbraucher außerhalb seines Hauses sichtbar gemacht wird. Genau wie Rundfunkwerbung wird Außenwerbung als Massenmarktmedium betrachtet und soll breite Botschaften und Markenbemühungen unterstützen.

Die Implementierung von Grafikdesign in Außenwerbung ist entscheidend. Denken Sie daran, wie schnell Menschen an einem Plakatdesign vorbeifahren. In den wenigen Sekunden, die ein Fahrer hat, um es zu sehen, muss die Botschaft gelesen und verstanden werden.

Eine Außenwerbung ist eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, eine große Bevölkerung von Menschen ohne jegliche Zielgruppenansprache zu erreichen. Außenwerbung unterstützt das Markenbewusstsein mehr als den Verkauf, da es schwierig ist, jegliche Art von verkaufsbezogenen Botschaften auf einem Plakat darzustellen.

Viele Werbetreibende haben jedoch begonnen, Außenwerbung als eine Möglichkeit zu nutzen, die reale Welt mit der digitalen Welt zu verbinden. Ob durch einen QR-Code oder Apps wie Snapchat und Instagram, Unternehmen nutzen Technologie, um Passanten zu engagieren und sie sofort zu etwas zu führen, was eine Konversation zwischen Verbrauchern und einer Marke ermöglicht.

Was kommt als Nächstes?

Jetzt, da Sie alle verschiedenen Arten der Werbung verstehen, haben Sie das, was Sie brauchen, um eine Werbekampagne zu erstellen und sie über geeignete Kanäle auszuführen. Es gibt viele zur Auswahl, also wählen Sie weise.

Lassen Sie sich nicht in der schnelllebigen Welt der Werbung zurück. Entdecken Sie die besten Werbetechniken, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und in dieser wettbewerbsintensiven Landschaft zu gedeihen.