Reddit-Anzeigen: Alles, was Sie wissen müssen

Obwohl es nicht oft die erste Wahl ist, ist Reddit ein Goldmine für Vermarkter.

Reddit-Marketing muss nicht unbedingt bezahlt sein. Organisch können Unternehmen sich einen Namen machen, indem sie an den AMA (Ask Me Anything)-Threads und anderen Subreddits teilnehmen (vielleicht sogar ein gebrandetes Subreddit für Kunden, um Bewertungen zu hinterlassen und Fragen zu stellen).

Alles, was es braucht, um organisch an Fahrt zu gewinnen, ist zu wissen, wie man auf Reddit postet. Aber wenn Sie dieses Jahr ein wenig zusätzliches Geld in Ihrem Marketingbudget haben oder nach einer neuen Strategie suchen, da das neue Geschäftsjahr bevorsteht, sollten Sie bezahlte Werbung auf Reddit in Betracht ziehen.

Reddit-Anzeigen in Ihre Marketingstrategie einbinden

Mehr als 330 Millionen Nutzer sind jeden Monat auf Reddit. Ob sie nun lustige GIFs, lehrreiche Artikel oder nutzlose Duschgedanken posten, jeder einzelne dieser Menschen hat das Potenzial, Ihr nächster MQL zu werden. Warum nicht davon profitieren?

Basierend auf den von Reddit bereits eingerichteten Zielplattformen, der Anzahl der Nutzer auf der Plattform und Hunderten anderer interessanter Statistiken sollten Vermarkter die Gelegenheit nutzen, sich im Feed hervorheben zu lassen. Dennoch scheint Reddit immer noch keine besonders beliebte Wahl zu sein, wenn es um Social-Media-Strategien geht.

Unabhängig davon werden wir durchgehen, wie man eine Anzeige auf Reddit einrichtet und ob es sich lohnt, Zeit und Geld zu investieren.

Wie man Reddit-Anzeigen einrichtet

Es gibt einige Schritte, die Sie unternehmen müssen, um Ihre Anzeigen auf der Reddit-Plattform einzurichten. Im Folgenden werden wir jeden einzelnen Schritt behandeln.

Schritt 1: Bereiten Sie sich vor

Bevor Sie direkt einsteigen, ist es am besten, dass Sie die benötigten Ressourcen und Informationen zur Hand haben, damit Sie diesen Prozess reibungslos durchlaufen können.

Bevor Sie herumklicken, benötigen Sie:

• Einen Reddit-Benutzernamen und ein Konto mit einer verifizierten E-Mail-Adresse (idealerweise eine, die mit Ihrem Unternehmen verbunden ist)
• Werbemittel
• Anzeigentext
• Karten- und Vorschaubilder
• Videos im MP4- oder MOV-Format, wenn Sie für eine Videoanzeige bezahlen
• Ziel-Links
• Klick-Tracker
• Eine gültige Kredit-/Debitkarte

Sobald Sie Ihre Ressourcen und Ihr Konto bereit haben, können wir weitermachen.

Schritt 2: Registrieren Sie sich als Unternehmen

Wenn Sie die Reddit-Werbeplattform besuchen und auf „Auf Reddit werben“ klicken, werden Sie zu einem Formular weitergeleitet, das Sie auffordert, Informationen wie den Benutzernamen Ihres Unternehmens, Ihren Vor- und Nachnamen, den Namen Ihres Unternehmens und die Branche, in der Sie tätig sind, auszufüllen.

Nachdem Sie bewiesen haben, dass Sie kein Roboter sind, klicken Sie auf „Anmelden“.

Schritt 3: Benennen Sie Ihre Kampagne und wählen Sie Ihr Ziel

Beim Benennen Ihrer Kampagne denken Sie an die zukünftigen Kampagnen, die Sie durchführen werden, und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre erste Kampagne mit einem einzigartigen und identifizierbaren Namen versehen. Nachdem Sie einen Namen gewählt haben, zeigt die zweite Hälfte der Seite die Ziele, aus denen Sie wählen können, um Ihren Anzeigenerstellungsprozess zu optimieren.

Zum Beispiel wird eine Anzeige auf Reddit, die auf Markenbekanntheit abzielt, nicht wie eine Anzeige erstellt, die das Ziel von Konversionen hat.

Quelle: Reddit

Basierend auf dem, was Sie und Ihr Marketingteam für Ihre Ziele im Quartal entschieden haben, wählen Sie das Ziel, das Ihrer Meinung nach am besten zu der Art passt, wie Sie es erreichen könnten.

Schritt 4: Bestimmen Sie Ihre Anzeigengruppe

Wissen Sie, dass Sie keinen Schritt in Richtung Werbung unternehmen sollten, ohne Ihr Publikum in- und auswendig zu kennen.

Anzeigengruppen sollten basierend darauf benannt werden, wie Sie Ihr Publikum definieren. Zum Beispiel, wenn Ihr Publikum in Illinois, Wisconsin und Ohio mit Interessen in persönlicher Finanzen und Comics ansässig ist, denken Sie sich einen Namen für Ihre Anzeigengruppe aus (unter 200 Zeichen), um dieses Publikum zu beschreiben.

Midwestern Finance Comic Nerds sind nur 30 Zeichen. Es ist ein guter Anfang.

Reddit ermöglicht es Ihnen, Standorte, Interessen, Subreddits, Geräte und Tageszeiten einzuschließen (und auszuschließen), zu denen Ihre Anzeige erscheinen soll. Zum Beispiel, wenn Sie Hundefutter mit einem Witz über den Mittleren Westen in Ihrer Anzeige bewerben (vielleicht etwas über Mais), möchten Sie wahrscheinlich jeden ausschließen, der in Alaska lebt, sowie vermeiden, an jemanden auf r/cats, r/catbellies und r/kittens zu werben.

Mit anderen Worten, Reddit gibt Werbetreibenden den Luxus, die Einstellungen für die Personen anzuwenden, an die sie werben möchten, während sie Einstellungen für diejenigen einschließen, an die sie nicht werben möchten. Es geht darum, die Ausgaben zu minimieren.

Schritt 5: Zeitplan und Budget

Sobald Ihre Anzeigengruppe erstellt ist, können Sie den Zeitplan Ihrer Anzeige und das Budget, das Sie dafür ausgeben möchten, festlegen.

Reddit ist eine auktionsbasierte Werbung, was bedeutet, dass die Impressionen nicht garantiert sind; stattdessen hängen sie von der Zielgruppe, dem Gebot und der Menge des Traffics ab, den Reddit während Ihrer geplanten Zeit erhält.

Ihr Budget kann auf zwei Arten festgelegt werden: Tagesbudget oder Lebenszeitbudget. Ein Tagesbudget bedeutet, dass Sie den Betrag eingeben können, den Sie pro Tag für Ihre Anzeige ausgeben möchten. Diese Zahl ist nicht genau, sondern eine durchschnittliche Schätzung, wie viel Sie täglich während Ihres geplanten Zeitraums ausgeben werden. Ein Lebenszeitbudget sollte eingegeben werden, wenn Sie einen genauen Betrag haben, den Sie über einen bestimmten Zeitraum ausgeben möchten. Ihre Anzeige wird für Sie arbeiten, indem sie versucht, die Auslieferung Ihrer Inhalte über die Anzahl der Tage zu verteilen, die Sie zulassen, bis Ihr Budget erreicht ist. Sobald Ihr Budget ausgeschöpft ist, wird Ihre Anzeige abgeschaltet.

Ihr Gebot sollte den Betrag widerspiegeln, den Sie bereit sind, für Folgendes zu zahlen:

• CPM - den Betrag, den Sie bereit sind, pro 1.000 Impressionen zu zahlen
• CPC - den Betrag, den Sie bereit sind, pro Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen
• CPV - den Betrag, den Sie bereit sind, für jede Videoansicht zu zahlen

Das von Ihnen gewählte Gebot sollte Ihr ursprüngliches Ziel widerspiegeln.

Sie können dann Ihren Zeitplan wählen, der die Auswahl eines Startdatums beinhaltet. Von dort aus können Sie wählen, ob Sie Ihre Kampagne kontinuierlich laufen lassen oder ein Enddatum festlegen möchten. Beachten Sie, dass alle Kampagnenstart- und Endzeiten in EST sind.

6. Erstellen Sie Ihre Anzeige

Der erste Schritt in diesem Teil des Prozesses besteht darin, die Anzeige selbst zu benennen. Dies wird für keine Betrachter sichtbar sein, es ist nur für Sie und andere Vermarkter zur Nachverfolgung.

Sobald Sie einen Namen für Ihre Anzeige gefunden haben, können Sie das Format auswählen, in dem Ihre Anzeige basierend auf dem von Ihnen gewählten Ziel erscheint.

Quelle: Reddit

Der folgende Prozess hängt vom gewählten Format ab.

Link-Posts sind für die Ziele Markenbekanntheit + Reichweite, Traffic, Konversionen und App-Installationen verfügbar. Link-Anzeigen lenken den Traffic, indem sie Nutzer auf Ihre Website leiten. Sie können Folgendes einfügen:

• Einen Titel
• Einen Link
• Ziel-URL - Ihre Klick-URL, die UTM-Codes für Tracking-Zwecke enthalten kann
• Angezeigte URL
• Kartenbild - 1200x628 px mit einer maximalen Dateigröße von 3MB
• Vorschaubild: 400x300 px mit maximaler Dateigröße von 500KB

Text-Posts sind für die Ziele Markenbekanntheit + Reichweite verfügbar und sollten so gestaltet sein, dass sie eine Konversation unter den Nutzern beginnen. Sie können Folgendes einfügen:

• Einen Titel
• Text

Video-Posts sind für die Ziele Markenbekanntheit + Reichweite, Traffic, Konversionen, Videoaufrufe und App-Installationen verfügbar. Videos müssen im MP4- oder MOV-Format hochgeladen werden und werden automatisch im Feed abgespielt, es sei denn, Sie deaktivieren die Autoplay-Funktion. Sie können Folgendes einfügen:

• Einen Titel
• Einen Link
• Ziel-URL - Ihre Klick-URL, die UTM-Codes für Tracking-Zwecke enthalten kann
• Angezeigte URL
• Ein Video
• Reddit empfiehlt ein Seitenverhältnis von 1:1, 4:5, 16:9 oder 4:3 mit einer maximalen Dateigröße von 1GB
• Ein Vorschaubild Ihres Videos
• Reddit bietet die Möglichkeit, ein GIF aus Ihrem Video zu erstellen

Sobald Sie alle Ihre kreativen Ressourcen und Texte eingefügt haben, können Sie Ihre Anzeige in der Vorschau anzeigen und sehen, wie sie auf einem Desktop in mehreren Formaten sowie auf Mobilgeräten aussehen wird. Sobald Sie Ihre Anzeige erstellt haben, vergessen Sie nicht die Post-Click-Erfahrung. Verbinden Sie Ihre Reddit-Anzeigen mit dedizierten Landingpages, um die beste Chance zu haben, diese Anzeigenklicks zu konvertieren.

7. Zur Genehmigung einreichen

Reddit ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeige zu überprüfen, bevor Sie auf „Einreichen“ klicken. Sobald eingereicht, wird ein echter menschlicher Prüfer, der für Reddit arbeitet, Ihre Anzeige überprüfen. Der Prozess kann zwischen 24-48 Stunden dauern. Sobald Anzeigen genehmigt sind, beginnen diejenigen, die kontinuierlich laufen sollten.

Sobald Ihre Anzeige eingereicht ist, werden Sie aufgefordert, eine Zahlungsquelle hinzuzufügen. Wenn diese Quelle nicht hinzugefügt wird, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet. Ganz einfach.

Sind Reddit-Anzeigen eine Investition wert?

Fast jeder Artikel, den Sie über das Werben auf Reddit aufrufen, endet mit dieser Frage: Ist es das wert? Es ist nicht der Prozess, den wir alle in Frage stellen – es sind die Ergebnisse.

Der Grund, warum wir diese Plattform manchmal als Vermarkter bezweifeln, ist, wie nischig sie sein kann. Das Volumen ist nicht so hoch wie auf anderen Plattformen wie Twitter oder Facebook, daher ist es in Bezug auf Geld möglicherweise kein guter erster Schritt, wenn Sie etwas zum ersten Mal bewerben.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Reddit ein ROI-Flop ist, je nachdem, wie Sie „Investition“ definieren. In Geld vielleicht; in Zeit definitiv nicht. Der Erfolg, den einige Marken mit allgemeinem Marketing gesehen haben, besteht darin, mit verschiedenen Subreddits zu interagieren, ihre Artikel für Traffic zu teilen und das Bewusstsein für ihre Marke zu steigern.

„Wenn Marken relevante Gespräche online führen oder daran teilnehmen, sagen 44% der Menschen, dass sie sich mehr mit ihnen verbunden fühlen würden. Egal, ob Sie organisch oder bezahlt diese Zielgruppen erreichen, Wege zu finden, um sich auf eine menschlichere Weise mit dieser Community zu verbinden, ist der Schlüssel.“

Rachael Samuels
Manager, Social Media, Sprout Social

Mit anderen Worten, Ihr Geld in Reddit-Werbung zu investieren, ist ein Glücksspiel, aber Ihre Zeit in Reddit-Marketing zu investieren, könnte ernsthafte Ergebnisse bringen.

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