Wie man 2024 eine PR-Kampagne erstellt: Tipps + Beispiele

Geben wir ihnen etwas, worüber sie reden können.

Das denken Sie als PR-Profi – egal, ob Sie für eine florierende, kämpfende oder stagnierende Marke arbeiten. PR dreht sich darum, das Gespräch zu beginnen – ein positives, interessantes Gespräch. Das Gerede um die Marke wird dazu beitragen, dass die breite Öffentlichkeit mehr Interesse und Bewusstsein dafür entwickelt, was das Ziel ist.

Wenn Ihre Marke in letzter Zeit nicht in den Medien war, ist es an der Zeit, eine PR-Kampagne zu starten.

Technologie wie Software zur Verteilung von Pressemitteilungen kann Ihnen helfen, die Verteilung zu automatisieren und Ihre Kampagnenveröffentlichungen für maximale Wirkung zu planen. Außerdem erhalten Sie wertvolle Analysen, um zu sehen, wie Ihre Kampagne läuft, und können Ihre Strategie für noch bessere Ergebnisse verfeinern.

Aber bevor Sie sich in Metriken oder Analysen vertiefen, müssen Sie verstehen, wie Sie eine PR-Kampagne für Ihre Marke erstellen, die erfolgreich ist und die Botschaft an das Publikum vermittelt.

Wie man eine PR-Kampagne erstellt

PR-Kampagnen gehen über tägliche PR-Aktivitäten und -Taktiken hinaus. Kampagnen sind mehr als nur auf aktuelle Ereignisse zu reagieren, Medienkontakte basierend auf Redaktionskalendern zu pflegen und soziale Medien zu verfolgen. Stellen Sie sicher, dass Sie einen soliden PR-Plan haben, bevor Sie mit Ihrer Kampagne beginnen.

Wenn Sie bereit sind, eine PR-Kampagne zu erstellen, die den Ruf und die Bekanntheit Ihrer Marke steigert, dann lassen Sie uns loslegen!

1. Entscheiden Sie sich für ein Kampagnenziel

Was hoffen Sie zu erreichen? Lassen Sie es nicht zu vage oder umfassend sein. „Markenbewusstsein aufbauen“ ist schwer zu erreichen und zu messen, aber „den Umsatz um 15 Prozent steigern“ nicht.

Das Ziel sollte messbar und realistisch sein. Entscheiden Sie sich frühzeitig für einen Zeitrahmen. Das Budget sollte in dieser Phase ebenfalls berücksichtigt werden. Graben Sie sich kein Loch, indem Sie Ziele setzen, die finanziell nicht erreichbar sind. Sie wollen sich und Ihr Team auf Erfolg und nicht auf Frustration vorbereiten.

Diese Art von Zielen wird als SMART bezeichnet – spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden.

2. Konzentrieren Sie sich auf Ihr Publikum

Es ist unglaublich wichtig, dass Sie nie den Blick auf das Publikum verlieren, das Sie erreichen wollen. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie bereits Kundenprofile für die verschiedenen demografischen Gruppen erstellt haben, die an Ihrer Marke interessiert sind. Die Auswahl eines Kundenprofils, auf das Sie sich konzentrieren, macht Ihre Arbeit viel einfacher – und effektiver.

Dies wird auch Einblicke in zukünftige Strategien bieten. Welche Medien konsumiert Ihr Publikum? Dort sollten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Nachrichten platzieren.

Wenn Sie beispielsweise eine Kampagne um Ihr neues Luxusprodukt herum aufbauen, wird sie wahrscheinlich in einem verarmten Gebiet nicht effektiv sein.

3. Erzählen Sie Ihre Geschichte

Der einfachste Weg, Nachrichten an die Öffentlichkeit zu verbreiten, ist die richtige Art von Pressemitteilung. Wenn Sie Software zur Verteilung von Pressemitteilungen verwenden, um Nachrichten zu versenden, zeigt Google Ihre Pressemitteilung auf diesem Newswire an. Das erscheint jedoch nur, wenn jemand nach bestimmten Schlüsselwörtern sucht. Wenn Sie möchten, dass Ihre Pressemitteilung mehr Augen erreicht, müssen Medien sie aufgreifen und in ihren Publikationen veröffentlichen.

Glücklicherweise sind Journalisten immer auf der Suche nach Geschichten und suchen nach vorgefertigten Nachrichten wie dieser. Aber sie erhalten jede Woche Hunderte, wenn nicht Tausende von Pressemitteilungen. Damit Ihre heraussticht, müssen Sie sicherstellen, dass sie interessant, berichtenswert und aktuell ist. Weitere Informationen finden Sie in diesem Artikel über wie man eine Pressemitteilung schreibt.

Stellen Sie sicher, dass diese spezielle Pressemitteilung auf Ihr Ziel und Ihr Publikum ausgerichtet ist.

4. Pitchen Sie die Medien

Aufgrund der Flut von Pressemitteilungen könnten Journalisten Ihre in der Masse übersehen. Hier kommen die Beziehungen ins Spiel, die Sie während Ihrer PR-Karriere aufgebaut haben.

Wenden Sie sich an Ihre Kontakte und fragen Sie, ob sie Ihre Pressemitteilung gesehen haben. Wenn nicht, geben Sie ihnen einen kurzen, informellen Pitch darüber. Der Journalist wird sofort wissen, ob es eine Geschichte ist, die ihn interessiert. Manchmal ist das alles, was es braucht!

Eine andere Möglichkeit, sowohl Ihre Kontakte als auch Journalisten, mit denen Sie noch nie gearbeitet haben, zu erreichen, besteht darin, Pitches rund um die Pressemitteilung zu erstellen. Sie könnten sich auf einen bestimmten Aspekt der Geschichte konzentrieren und mehr Einblick bieten als die Pressemitteilung. Schlagen Sie vor, ein Interview mit einem Fachexperten für einen tieferen Einblick zu arrangieren. Das könnte ausreichen, um Journalisten aufmerksam zu machen.

Obwohl es zeitaufwendig und manchmal frustrierend ist, die Geschichte in die Presse zu bringen, ist es die wertvollste Publicity, die Sie bekommen können. Die Validierung durch Dritte macht es wahrscheinlicher, dass das Publikum Ihnen vertraut, als wenn Sie selbst eine Geschichte oder Anzeige veröffentlichen würden.

5. Engagieren Sie die Öffentlichkeit

Während der Weg über die Medien die mächtigste Form der Publicity ist, können Sie Ihre Geschichte immer selbst erzählen.

Eine einfache Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, die Pressemitteilung auf Ihrer Unternehmenswebsite zu veröffentlichen. So können Besucher sie leicht finden.

Eine andere Möglichkeit ist, über die Neuigkeiten in den sozialen Medien zu sprechen. Dieser Weg bietet Ihnen die Möglichkeit, die Persönlichkeit und Stimme Ihrer Marke zu nutzen. Haben Sie ein wenig Spaß damit! Soziale Medien können nicht nur den Verkehr auf Ihre Website lenken, sondern auch Reporter anziehen. Sie können immer an die persönlichen Handles von Reportern twittern, um zu versuchen, Gespräche zu beginnen.

Stellen Sie sicher, dass Sie jeden Tag Zeit einplanen, um auf jegliches Engagement zu reagieren, das Sie auf Ihren Beiträgen erhalten. Sie wollen niemanden hängen lassen.

6. Nachfassen

Sobald Nachrichtenagenturen Ihre Geschichte aufgreifen, gibt es einige Möglichkeiten, wie Sie nachfassen können, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihrem Geld herausholen.

Zum einen könnten Sie die Medien, in denen Sie vorgestellt werden, kontaktieren und sie bitten, die Geschichte auf ihren Social-Media-Seiten zu veröffentlichen (falls sie dies noch nicht getan haben). Auch wenn es sich ein wenig unangenehm anfühlt, um einen solchen Gefallen zu bitten, lassen Sie sich davon nicht abhalten. Angenommen, Sie wurden in Wired vorgestellt. Der Twitter-Account von Wired hat 10,4 Millionen Follower – es lohnt sich auf jeden Fall zu fragen.

Linkaufbau ist eine weitere Möglichkeit, um sicherzustellen, dass mehr Menschen Ihre Nachrichten sehen, über Ihre Marke erfahren und die Domain-Autorität Ihrer Website verbessern – was immer eine großartige Sache ist. Linkaufbau bedeutet, dass Sie nach Möglichkeiten auf anderen Websites suchen, um den Link zu Ihrer Unternehmenswebsite einzufügen.

Um diese Möglichkeiten zu finden, richten Sie Google Alerts ein oder verwenden Sie Medienüberwachungssoftware, die Sie benachrichtigt, wenn jemand Ihre Kampagne oder Ihr Unternehmen erwähnt. Wenden Sie sich dann an diese Publikation und bitten Sie sie höflich, Ihren Link einzufügen, falls sie dies noch nicht getan haben. Schlagen Sie vor, dass der Journalist durch das Einfügen des Links seine Leser mit allen Informationen ausstattet, die sie möglicherweise wollen oder brauchen. Das spricht das Pflichtbewusstsein und das Engagement eines Journalisten an, so transparent wie möglich mit den Lesern zu sein.

7. Messen

Eine Kampagne kann einen Monat dauern oder mehrere. Es liegt an Ihnen, den Zeitrahmen zu bestimmen. Ich schlage vor, mindestens einmal im Monat, wenn nicht öfter, anzuhalten, um zu bewerten, wie gut die Dinge laufen. Wenn Sie nicht auf dem Weg sind, Ihr Ziel bis zu Ihrem Stichtag zu erreichen, dann überdenken Sie die Strategie an diesem Punkt. Es ist in Ordnung, unterwegs ein wenig zu experimentieren. Testen Sie verschiedene Pitches und Social-Media-Taktiken, bis Sie herausfinden, was Journalisten anspricht.

Weitere Überlegungen

Wie bei jeder externen Kommunikation ist es unerlässlich, sicherzustellen, dass keine der Formulierungen in Ihrer PR-Kampagnenbotschaft missverstanden oder für jemanden anstößig sein kann. Führen Sie interne Tests durch, damit so viele Augen wie möglich die Kampagne sehen, bevor sie veröffentlicht wird. Aufgrund Ihres Hintergrunds bemerken Sie möglicherweise nicht etwas, das für eine Person mit einem anderen Hintergrund äußerst fragwürdig ist. Durch das Testen werden diese Stolpersteine in Ihrer Kampagne erkannt, bevor Sie mit einem platten Reifen enden.

Was Ihre Kollegen betrifft, empfehle ich dringend, sie in die Kampagne einzubeziehen. Selbst wenn es nur darum geht, ihnen die Werkzeuge zu geben, die sie benötigen, um sie auf ihren persönlichen Social-Media-Kanälen zu teilen (wenn sie möchten), wird das enorm helfen. Man weiß nie; einer Ihrer Kollegen könnte Tausende von Followern haben. Ihre Aufgabe ist es, die Nachricht des Unternehmens zu verbreiten, und soziale Medien zählen definitiv dazu.

Beispiele für PR-Kampagnen

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen PR-Kampagne ist eine klare Botschaft, ein gut definiertes Zielpublikum und kreative Taktiken, um diese zu kommunizieren.

1. ALS Ice Bucket Challenge

Die ALS Ice Bucket Challenge ging 2014 in den sozialen Medien viral und ermutigte die Teilnehmer, sich einen Eimer Eiswasser über den Kopf zu schütten und an die ALS Association zu spenden. Sie erhöhte das Bewusstsein und sammelte über 115 Millionen Dollar für die ALS-Forschung.

2. Dove Real Beauty Kampagne

Doves Real Beauty Kampagne begann 2004 und konzentriert sich darauf, natürliche Schönheit zu feiern und traditionelle Schönheitsstandards herauszufordern. Die Kampagne umfasst kraftvolle Bilder und Videos, die Frauen in verschiedenen Formen, Größen und Altersstufen zeigen. Sie verbesserte das Markenimage und den Umsatz von Dove erheblich.

3. Always #LikeAGirl Kampagne

Always startete die #LikeAGirl Kampagne im Jahr 2014, die darauf abzielte, junge Mädchen zu stärken und Geschlechterstereotypen zu bekämpfen. Die Kampagne zeigte ein virales Video, das zeigte, wie der Ausdruck "wie ein Mädchen" oft negativ verwendet wird, und ermutigte die Menschen, seine Bedeutung zu überdenken. Sie erhielt breite Anerkennung und verbesserte die Markenwahrnehmung erheblich.

4. Coca-Colas Share a Coke Kampagne

Im Jahr 2011 ersetzte Coca-Cola sein Logo durch beliebte Namen auf Flaschen und Dosen und ermutigte die Verbraucher, eine "Coke zu teilen" mit Freunden und Familie. Dieser personalisierte Ansatz steigerte den Umsatz und schuf eine bedeutende Präsenz in den sozialen Medien, da Verbraucher ihre Erfahrungen und Bilder online teilten.

5. Spotify Wrapped

Spotify Wrapped ist eine jährliche Kampagne, die den Nutzern personalisierte Statistiken über ihre Hörgewohnheiten im vergangenen Jahr bietet. Diese Kampagne erzeugt umfangreiche Social-Media-Teilen, da Nutzer ihre einzigartigen Statistiken posten, was das Engagement fördert und Spotifys Präsenz in der Musik-Streaming-Branche verstärkt.

Best Practices zur Erstellung einer PR-Kampagne

Befolgen Sie die folgenden Best Practices, um Ihre Chancen zu erhöhen, eine PR-Kampagne durchzuführen, die positive Publicity erzeugt und Ihre gewünschten Ergebnisse erzielt.

• Sprechen Sie Ihr Publikum an: Es ist entscheidend sicherzustellen, dass Ihre Botschaft den demografischen Merkmalen, Interessen und Medienkonsumgewohnheiten Ihres Zielpublikums entspricht. Passen Sie Ihre Botschaft und Outreach-Strategie an, um bei ihnen Resonanz zu finden.
  
• Erstellen Sie eine überzeugende Geschichte: Menschen verbinden sich mit Geschichten. Entwickeln Sie eine klare, berichtenswerte Erzählung, die Ihre Marke in einem positiven Licht darstellt. Heben Sie hervor, wie Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihr Anliegen dem Publikum zugutekommt.
  
• Zielen Sie auf die richtigen Kanäle: Verbreiten Sie Ihre Botschaft nicht überall. Identifizieren Sie die Medien, sozialen Medienplattformen und Influencer, die Ihr Zielpublikum frequentiert.
  
• Nutzen Sie multikanale Kommunikation: Um Ihre Reichweite zu maximieren, nutzen Sie eine Mischung aus traditioneller Medienarbeit, sozialem Medienengagement, Influencer-Marketing und Content-Marketing.
  
• Seien Sie transparent und authentisch: Verbraucher schätzen Ehrlichkeit. Bauen Sie Vertrauen auf, indem Sie in Ihrer Kommunikation transparent sind und den Werten Ihrer Marke treu bleiben.
  
• Seien Sie bereit, sich anzupassen: Die Medienlandschaft entwickelt sich ständig weiter. Seien Sie bereit, Ihre Taktiken basierend auf Echtzeitergebnissen und sich ändernden Medientrends anzupassen.
  

Bringen Sie Ihr Markenbewusstsein auf die nächste Stufe

Eine gut gestaltete PR-Kampagne kann ein mächtiges Werkzeug sein, um die öffentliche Wahrnehmung zu formen und Ihre organisatorischen Ziele zu erreichen. Indem Sie Ihr Publikum strategisch ansprechen, eine überzeugende Botschaft liefern und die richtigen Kanäle nutzen, können Sie das Markenbewusstsein aufbauen, Vertrauen kultivieren und letztendlich positive Handlungen beeinflussen.

Denken Sie daran, dass PR ein fortlaufender Prozess ist, also seien Sie bereit, sich anzupassen und Ihre Ergebnisse zu messen, um langfristigen Erfolg sicherzustellen. Mit Hingabe und einem Fokus auf offene Kommunikation können Ihre PR-Bemühungen den Weg für eine florierende Beziehung zwischen Ihrer Organisation und der Öffentlichkeit ebnen.

Bereit, Ihre PR-Kampagne zu starten? Lernen Sie die besten Methoden zur PR-Messung für Ihre Marke kennen.

Dieser Artikel wurde ursprünglich im Jahr 2020 veröffentlicht. Er wurde mit neuen Informationen aktualisiert.