10 Medieninterview-Tipps, die Sie von anderen abheben

Der Tag ist endlich gekommen.

Du hast ein Unternehmen gegründet, eine unglaubliche Leistung vollbracht oder stehst am Rande von etwas Revolutionärem. Jetzt will die Presse mit dir sprechen. Es fühlt sich großartig an, anerkannt und ausgewählt zu werden.

Aber so erstaunlich dieser Moment auch ist, du musst vorsichtig vorgehen.

Journalisten sind verpflichtet, die Wahrheit mit ihrem Publikum zu teilen. Sie sind nicht daran interessiert, glühende Kritiken über deine Marke zu verbreiten oder dich auf ein Podest zu stellen. Sie werden tief graben, um die ganze Geschichte zu erfahren, sowohl positive als auch negative Elemente aufzudecken, und darauf musst du vorbereitet sein.

Ob du mit einem Public Relations (PR) Profi oder einer Agentur zusammenarbeitest oder alleine unterwegs bist, dieser Artikel wird dich darauf vorbereiten, nicht nur dein erstes Medieninterview zu überstehen, sondern im heißen Stuhl zu glänzen.

Im Folgenden findest du Tipps, die es wert sind, in Betracht gezogen zu werden, um dich richtig auf ein Medieninterview vorzubereiten. Wir werden auf jeden einzelnen eingehen.

Tipps für ein erfolgreiches Medieninterview

Sogar der sachkundigste, erfolgreichste Branchenprofi kann ins Stolpern geraten, wenn er vor einer Kamera oder den scharfen Augen eines Reporters steht. Übung macht den Meister. Auch wenn du ein Medientraining mit einer PR-Firma oder einem Profi durchlaufen hast und dich sicher fühlst, nimm dir einen Moment Zeit, um diese Tipps durchzusehen und aufzufrischen.

Und wenn du noch nie mit jemandem in der PR gearbeitet hast, keine Sorge — ich habe dich abgedeckt.

1. Bewerte den Journalisten und die Publikation

Wenn du den Anruf erhältst, in dem du um ein Medieninterview gebeten wirst, mach nicht nur einen inneren Schrei, während du das Interview annimmst und auflegst. Stelle dem Reporter ein paar Fragen, während du seine Aufmerksamkeit hast.

Erstens, lass mich das betonen: Erlaube niemals ein Kaltanruf-Interview. Du möchtest Zeit zum Üben und Vorbereiten haben. Ein Interview aus dem Stegreif zu führen, macht fehlerhafte Zitate nur wahrscheinlicher. Wenn ein Reporter mit Fragen anruft, nimm höflich eine Nachricht entgegen und frage, ob du ihn in Kürze zurückrufen kannst.

Jetzt, da das aus dem Weg ist, frage den Reporter, worum es in der Geschichte geht. Welchen Winkel verfolgen sie? Können sie im Voraus Fragen weitergeben? Mit wem planen sie noch zu sprechen? Wo stellen sie sich vor, dass diese Geschichte in der Publikation erscheint?

All diese Fragen werden aufzeigen, was genau du erwarten kannst, wenn es Zeit für das Interview ist. Wenn der Reporter bereit ist, die Fragen im Voraus weiterzugeben, großartig! Das macht die Dinge einfacher. Sei jedoch nicht überrascht, wenn sie diese Bitte ablehnen — höchstwahrscheinlich werden sie das tun. Die anderen Fragen sollten jedoch alle beantwortet werden.

Plane das Interview ein paar Tage im Voraus — oder vielleicht sogar eine Woche, wenn dein Kalender hektisch ist — und dann gib den Reporter frei.

Jetzt ist es Zeit, zu recherchieren. Google den Namen des Reporters und lies einige seiner jüngsten Arbeiten. Verschaffe dir ein Gefühl dafür, welche Winkel sie gerne abdecken und welchen allgemeinen Ton sie haben. Vielleicht möchtest du auch ihre Social-Media-Konten durchsuchen, wenn du neugierig bist, wie ihre Persönlichkeit und ihr Temperament sind.

Ich empfehle auch, die Publikation, für die sie schreiben, durchzusehen, um das Publikum und den Zweck besser zu verstehen. Der Reporter hat dich um ein Interview gebeten, weil er oder sie glaubt, dass du dem Publikum etwas Wertvolles zu bieten hast.

2. Entscheide dich für die Schlüsselbotschaft

Jetzt, da du eine Vorstellung davon hast, was auf dich zukommt, entscheide, welche Botschaft du möchtest, dass der Reporter aus dem Interview mitnimmt — und natürlich, welche Botschaft du dem Publikum senden möchtest.

Wenn du ein Public-Relations-Team hast, wende dich an dieser Stelle an sie. Sie sollten einen PR-Plan zur Verfügung haben. Wenn nicht, arbeite vielleicht mit jemandem aus der höheren Führungsebene der Unternehmens-Marketing-Abteilung zusammen, um sicherzustellen, dass du markenkonform und auf Botschaft bist. Du möchtest die Mission des Unternehmens anpreisen, ohne geskriptet zu klingen, also greife ein paar Schlüsselwörter und -phrasen auf, die du irgendwann verwenden möchtest.

Es ist einfach, wenn du es so betrachtest: Was war dein Ziel, das Interview anzunehmen? Möchtest du das Markenbewusstsein steigern? Ein neues Produkt ankündigen? Menschen ermutigen, an einer Veranstaltung teilzunehmen?

Schreibe deine Schlüsselbotschaft auf. Übe sie. Dies ist die treibende Kraft hinter deinem Interview. Wenn du diese Botschaft nicht vorantreibst, könnte der Reporter das Gespräch mit einer völlig anderen Sichtweise darauf verlassen, was am wichtigsten war. Lass das nicht passieren.

3. Übe potenzielle Fragen

Nachdem du den Journalisten und die Publikation recherchiert hast, hast du wahrscheinlich eine Ahnung, welche Art von Fragen während deines Interviews gestellt werden könnten.

Wenn alle Artikel, die der Journalist geschrieben hat, negative Drehungen enthalten, musst du auf führende Fragen vorbereitet sein. Wenn der Reporter dafür bekannt ist, die „harten“ Fragen zu stellen, denke darüber nach, was möglicherweise über deine aktuelle Situation gefragt werden könnte. Wenn die Publikation dazu neigt, in jeder Geschichte detaillierte Statistiken zu enthalten, habe einige bereit.

Du solltest natürlich auch auf die lockeren Fragen vorbereitet sein. Du möchtest poliert und bereit wirken, aber auch natürlich.

Wenn es jedoch um die schwierigen Fragen geht, übe, übe und übe noch einmal. Dies wird verhindern, dass du überrascht, zögerlich oder widerwillig erscheinst. Ich schlage vor, Antworten zu üben, die die negative Frage schnell ansprechen und dann in ein verwandtes, weitaus positiveres Thema überleiten, über das du sprechen möchtest.

4. Fürchte keine Pausen

Du kennst diese Pausen im Gespräch, die einen tiefen Teil von dir innerlich zusammenzucken lassen? Fühle nicht das Bedürfnis, diese Pausen zu füllen.

Erinnerung: Es ist nicht deine Aufgabe, das Gespräch am Laufen zu halten; es ist die Aufgabe des Reporters.

Ich weiß, ich weiß, es wird sich seltsam und unangenehm anfühlen, aber vertrau mir. Die Stille für eine Weile herrschen zu lassen, ist weitaus besser, als zu plappern, um sie zu füllen. Plappern kann nicht nur unprofessionell klingen, sondern auch dazu führen, dass du etwas Dummes sagst, worauf der Reporter dann eingehen kann. Es ist besser, bei deiner Botschaft zu bleiben und dann aufzuhören.

5. Diskutiere keine Hypothesen

Wenn du die Antwort auf eine Frage im Medieninterview nicht kennst, ist das in Ordnung. Du kannst zugeben, dass du die Antwort noch nicht hast, aber daran arbeitest und sie melden wirst, wenn du sie hast.

Was nicht in Ordnung ist, ist, etwas zu erfinden oder auf etwas hinzuweisen, das in der Zukunft wahr sein könnte, ohne sich dessen sicher zu sein.

Hypothesen können dich in gefährliche Gewässer bringen. Deine Worte könnten als wahr oder als bald eintretend missverstanden werden. Es wird nur deinem und/oder dem Ruf deines Unternehmens schaden, wenn die von dir geäußerte Hypothese nicht Realität wird.

6. Bleibe immer positiv

Nutze diese Gelegenheit nicht, um deine Konkurrenten zu verunglimpfen, selbst wenn der Reporter es dir anbietet. Nimm immer die hohe Position ein, indem du positiv bleibst und auf Kurs mit deinem Ziel für das Medieninterview bleibst.

Wenn kürzlich etwas Fragwürdiges oder Skandalöses in den Nachrichten passiert ist, das mit deiner Branche zu tun hat, sei auf Fragen zu diesen negativen Themen vorbereitet. Anstatt sich auf Spekulationen einzulassen, bleibe positiv und optimistisch über das, was du weißt.

Wenn der Journalist versucht, dich auf einen negativen Pfad zu führen, kannst du das Gespräch sanft lenken, indem du Phrasen wie „Was ich für wichtiger halte, ist…“ oder „Was wirklich zählt, ist…“ verwendest.

7. Sage nicht „kein Kommentar“

Das Plädieren auf den vierten macht den Eindruck, dass du etwas zu verbergen hast. Nochmals, wenn du die Antwort nicht kennst, ist es in Ordnung, das zuzugeben. Wenn es eine unangenehme Frage ist, verwende eine Überbrückungstechnik, wie die oben genannten Phrasen, um zu einem besser handhabbaren Thema überzugehen, das mit deiner Schlüsselbotschaft übereinstimmt.

8. Bereite Fakten und Anekdoten vor

Nur weil du gebeten wurdest, mit den Medien zu sprechen, garantiert das nicht, dass eines deiner Zitate verwendet wird. Du musst wertvolle Informationen liefern, die der Journalist und seine oder ihre Leser nirgendwo anders bekommen können.

Wie machst du dich wertvoll? Du kennst das alte Sprichwort „Zeigen, nicht erzählen“, richtig? Es gilt hier.

Anstatt heiße Luft darüber zu verbreiten, wie fantastisch dein Unternehmen ist, zeige es durch reale Beispiele. Liefere einzigartige Statistiken und Anekdoten, die das, was du zu sagen versuchst, untermauern. Wenn es relevante visuelle Darstellungen gibt, sende diese ebenfalls zur Aufnahme. Reporter und die Öffentlichkeit werden das verschlingen.

9. Vermeide Fachjargon

Du möchtest nicht wie dieser überhebliche Techniktyp klingen, der auf jeden herabschaut, der seine obskure Terminologie nicht versteht.

Mache das, was du zu sagen versuchst, so zugänglich wie möglich, indem du Fachjargon vermeidest. Die einzige mögliche Ausnahme ist, wenn du mit einer Fachpublikation interviewst. Selbst dann, streue den Jargon nur sparsam ein. Oder, wenn Jargon notwendig ist, pausiere, um die Begriffe während des Interviews zu erklären.

10. Übe Körpersprache

Wenn du persönlich interviewst, ist dies besonders wichtig. Körpersprache kann sehr aufschlussreich für dein allgemeines Komfortniveau sein, das analysiert werden kann und wird, um tiefere Bedeutungen zu finden.

Zum Beispiel, wenn du deine Hände in die Taschen steckst, die Arme verschränkst oder sogar die Beine kreuzt, kann das als defensiv angesehen werden. Vermeide sympathisches Nicken, da dies als Zustimmung interpretiert werden könnte. Versuche nicht, deine Hände zu aggressiv zu bewegen — es ist nicht nur ablenkend, sondern lässt dich auch so aussehen, als hättest du etwas zu beweisen.

Im Allgemeinen halte deine Arme und Schultern locker. Du solltest ruhige Zuversicht ausstrahlen — auch wenn du dich nicht so fühlst. Übe, indem du dich selbst aufnimmst, während du die Fragen beantwortest, und sie dir ansiehst, um zu sehen, wie du dich natürlich bewegst, wenn du sprichst. Du kannst deine Körpersprache basierend darauf anpassen.

Gehe nicht davon aus, dass dies nur nützliche Ratschläge für Fernsehinterviews sind. Ein Zeitungsreporter kann immer deine Haltung notieren und sie später im Artikel erwähnen. Selbst wenn es ein Telefoninterview ist, kann das Stehen und Lächeln dazu beitragen, dass du entspannter und selbstbewusster klingst.

Wenn du neugierig bist, mehr über die Bedeutung nonverbaler Kommunikation zu erfahren, schau dir diesen Psychology Today-Artikel an: „Is Nonverbal Communication a Numbers Game?“

Ich hoffe, dieser Leitfaden zum Bestehen eines Medieninterviews hat alle Vor-Interview-Nervositäten, die du möglicherweise hast, verschwinden lassen. Übung und Vorbereitung sind deine besten Waffen gegen Nervosität. Sei aufgeregt über die Chance, deine Geschichte zu erzählen, was auch immer das sein mag!

Entgegen dem, was es oben scheinen mag, sind Reporter nicht darauf aus, dich zu kriegen. Sie wollen nur eine ehrliche Geschichte erzählen, die ihr Publikum interessieren wird. Also, gib ihnen das Beste, was du hast.

Viel Glück!

Bist du daran interessiert, ein PR-Profi zu werden? Erfahre, wie man eine Pressemitteilung schreibt, die Aufmerksamkeit erregt.