Was ist Marktintelligenz? Arten, bewährte Verfahren und Anwendungsfälle

Wenn Sie für den Erfolg eines Unternehmens verantwortlich sind und sich oft fragen: „Was jetzt?“, fehlt Ihnen wahrscheinlich Daten.

Es ist verrückt zu denken, dass Unternehmen immer noch nicht das Beste aus Daten machen – obwohl so viele davon bereits verfügbar sind – um ihr Geschäft voranzutreiben. Märkte entwickeln sich heute schneller als je zuvor. Selbst die kleinste Veränderung in der Kundenwahrnehmung oder in Trends kann den Markt in die eine oder andere Richtung schwingen lassen.

Markttrends kündigen sich nicht im Voraus an, noch warten sie darauf, dass jemand aufholt. Bis Sie die meiste Vorarbeit abgeschlossen haben, hat die Branche wahrscheinlich bereits einige Änderungen erlebt, sodass Sie wieder am Anfang stehen. Deshalb nutzen Vertriebs- und Marketingfachleute Marketing-Intelligence-Software, um das Verbraucherverhalten zu verstehen und die Abläufe zu strategisieren.

Das Ziel der Marktintelligenz ist es, Ihnen Benchmarks, Trends oder Prognosen bereitzustellen, die Ihnen helfen, die Veränderungen im Geschäftsumfeld besser zu verstehen und entsprechend zu handeln. Marktforschung hingegen ist völlig anders und zielt darauf ab, eine spezifische Geschäftsfrage zu beantworten.

Marktintelligenz vs. Marktforschung

Der Hauptunterschied besteht darin, dass: Marktintelligenz sich mit der Analyse sich ändernder Trends befasst, um bessere Geschäftsstrategien zu entwickeln, während Marktforschung spezifische Geschäftsfragen beantwortet.

Marktforschung bezieht sich auf den Prozess des Sammelns, Analysierens und Interpretierens von Daten zur Beantwortung strategischer Geschäftsfragen. Beispielsweise führen Unternehmen Marktforschungsstudien durch, um Einblicke in die Produktpositionierung, Marktlücken, aufkommende Bedürfnisse und die Markteinführungsstrategie zu gewinnen. Marktforschungserkenntnisse helfen Unternehmen, Kundenprobleme zu adressieren und die Akzeptanz sowie die Loyalität zu erhöhen.

Marktintelligenz umfasst die Datenerfassung, Analyse und Berichterstattung zur Überwachung von Verbraucherpräferenzen, zur Erkennung potenzieller Bedrohungen und zur Ergreifung proaktiver Maßnahmen. Ein Marktintelligenzprogramm ergänzt die Marktforschung, um Unternehmen dabei zu helfen, sich ändernde Trends zu erkennen und entsprechend zu reagieren.

Warum ist Marktintelligenz wichtig?

Wir alle sind schuldig, die Websites unserer Konkurrenten zu durchforsten, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was sie vorhaben, welche neuen Logos sie ihrer Liste wachsender Kunden hinzugefügt haben und was neu in ihrem Produktangebot ist. Das Problem ist, dass, wenn all diese Informationen auf ihrer Website stehen, sie bereits implementiert sind und Sie davon erst erfahren, wenn der Rest der Welt es auch tut.

Um der Konkurrenz voraus zu sein, können Sie es sich nicht leisten, zu spät zur Party zu kommen. Marktintelligenz ist so etwas wie der VIP-Pass zu all den wichtigen Kundenfeedbacks und Marketingstrategien, die Ihnen wahrscheinlich entgangen sind.

Im Gegensatz zu Business Intelligence, bei der Unternehmen in der Regel stark auf die Ideenfindung innerhalb ihrer internen Umgebung fokussiert sind, ist es absolut notwendig, externe Daten zu nutzen, um zu verstehen, was der Rest des Marktes tut, um strategische Entscheidungen zu treffen, ob groß oder klein. Dies ist die Problemstellung, die Marktintelligenz angehen soll.

Während Unternehmen bereits ihren Anteil an Datensammlungen durchführen und daraus ihre Schlussfolgerungen ziehen, ist dies sicherlich nicht das ganze Bild. Sie betrachten nur Daten, die wahrscheinlich nur für ihr bestehendes Publikum relevant sind. Es sagt Ihnen nichts über die Marktsegmente, mit denen Ihr Unternehmen nicht interagiert, aufkommende Trends oder Krisen, von denen andere Teams monatelang nichts wissen würden, oder wie Sie im Vergleich zu Ihren direkten oder indirekten Konkurrenten abschneiden.

Marktintelligenz sind Echtzeit-, umsetzbare Daten über Ihr Publikum, potenzielle Kunden und den Wettbewerb. Wie eine Wettervorhersage hilft es Ihnen, vorherzusehen, was vor Ihnen liegt. Es leitet die Entscheidungsfindung Ihres Unternehmens, indem es den Lärm auf dem Markt durchschneidet.

Das Sammeln von Marktintelligenz hilft Unternehmen wie Ihrem, Einblicke in die Wettbewerbslandschaft, den Zielmarkt, Kundentrends und spezifische Käuferpersönlichkeiten zu gewinnen.

Arten von Marktintelligenz

Marktintelligenz ist nicht nur auf eine Form von Daten beschränkt – sie umfasst Informationen, die sich über ein breites Spektrum von umsetzbaren Brancheneinblicken erstrecken. Die brennende Frage hier ist: Welche Datensätze sollte Ihr Unternehmen betrachten?

Hier sind die vier Hauptarten der Marketing-Intelligenz:

1. Wettbewerbsintelligenz

Wettbewerbsintelligenz ist wie das Fühlen des Pulses – ein Gefühl dafür bekommen, was die Branche schneller schlagen lässt.

Das Verständnis der Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten ermöglicht es Ihnen, zu bewerten, wie sich Ihr Produkt auf dem Markt positionieren sollte und die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Die ständige Überwachung dessen, was die Konkurrenz tut, verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil und ermöglicht es Ihnen, Marktchancen zu ergreifen, bevor jemand anderes sie erkennt.

Auf der anderen Seite des Spektrums hilft Ihnen das genaue Verfolgen Ihrer Konkurrenten auch, Einblicke zu gewinnen, was bei ihnen nicht funktioniert hat, und so zu vermeiden, etwas zu wiederholen, das nicht der beste Schritt für Ihr Unternehmen wäre.

2. Produktintelligenz

Nachdem Sie die Konkurrenz ausspioniert haben, ist es an der Zeit, einen Blick darauf zu werfen, wie Ihr Produkt abschneidet. Es hat keinen Sinn, Limonade zu machen und zu verkaufen, wenn Ihre Zitronen nicht einmal reif sind.

Mit Produktintelligenz können Sie ein besseres Verständnis dafür bekommen, wie Ihr Produkt funktioniert oder wie effizient Ihre Dienstleistungen sind. Das Eingrenzen von Problemen, die Ihre Zielgruppe lösen möchte, ermöglicht es Ihrem Unternehmen, Ihre Produktlinie zu verbessern, um diese entscheidenden Funktionen einzuschließen. Betrachten Sie es als die Nutzung von Daten, um ständig bessere Produkte für Ihre Kunden zu entwickeln.

Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Produkt zu validieren und zu sehen, ob Ihr Produktfahrplan in die richtige Richtung geht. Es ist auch eine großartige Gelegenheit zu sehen, ob Sie eine neue Produktübung durchführen müssen. Einblicke darüber zu gewinnen, welche Funktionen bei Ihrer Kundenbasis am beliebtesten sind, wie die neueste Funktionsveröffentlichung abgeschnitten hat und wie Ihre Kunden das Produkt tatsächlich nutzen, kann dazu beitragen, Ihr Produkt von gut zu großartig zu machen.

Produktintelligenz kann Ihrem Unternehmen auch helfen, Einblicke darüber zu gewinnen, was Ihre Konkurrenten mit ähnlichen Produkten tun und wie Ihr Produkt im Vergleich abschneidet. Die Analyse dessen, was Ihren Konkurrenten bei ihrem Produkt fehlt, ermöglicht es Ihrer Marke, die Lücken in der Branche zu nutzen, bevor jemand anderes sie herausfindet.

3. Kundenintelligenz

Kundenverständnis und Produktintelligenz gehen Hand in Hand. Ein besseres Produkt impliziert eine bessere Kundenerfahrung. Das Verständnis des Kunden wird entscheidend, um zu verstehen, welche Art von Benutzererfahrung sie von Ihrem Produkt erwarten.

Das Ziel eines jeden Unternehmens ist es, seine Kunden zu halten. Während es immer willkommen ist, Geschäfte mit neuen Kunden abzuschließen, sollte die Kundenbindung eine Priorität für das Unternehmen sein.

Die Wahrnehmung, die ein Kunde von Ihrem Produkt haben kann, kann sich erheblich von Zeit zu Zeit ändern. Dies betont die Notwendigkeit einer umfassenden künstlichen Intelligenz, die nicht nur spezifische Kundendaten abruft, sondern sie auch in einer Weise anzeigt, die leicht zu verstehen ist und Ihnen schnelle Einblicke darüber gibt, was Ihre Kunden brauchen, wonach sie suchen und was sie von Ihrem Unternehmen nicht bekommen.

Es ist auch eine großartige Möglichkeit, zu überwachen, wie sich die Kunden Ihrer Konkurrenten fühlen. Jedes Mal, wenn Ihr Konkurrent bei seinem Kundenservice das Ziel verfehlt hat, kann Ihr Marketingteam sofort eingreifen, um mit Hilfe gezielter Kampagnen einen schnellen Gewinn zu erzielen.

4. Marktverständnis

Es gibt nichts Schlimmeres, als festzustellen, dass wesentliche Funktionen Ihres Produkts nach monatelanger Forschung und Entwicklung (F&E) obsolet geworden sind, nur weil sich die Spielregeln geändert haben.

In einer idealen Welt ist Ihr Unternehmen das einzige, das ein bestimmtes Problem löst. In Wirklichkeit gibt es wahrscheinlich ein Dutzend oder so Lösungen auf dem Markt, die dieselbe Nische wie Sie bedienen. Hier kommt das Marktverständnis ins Spiel.

Das Verständnis der Verbrauchernachfrage und ihrer Bedürfnisse kann einem Unternehmen erheblich helfen, seinen Marktanteil und Umsatz zu steigern sowie neue Wachstumsbereiche innerhalb des bestehenden Marktes zu erkennen. Es könnte auch auf neue Geografien hinweisen, die noch nicht erschlossen wurden und es wert sind, erkundet zu werden.

Wie man Marktintelligenzdaten in Aktionen umsetzt

Jetzt, da Sie alle Daten aus allen möglichen Informationsquellen gesammelt haben, was machen Sie damit? Wie verwandeln Sie diese Daten in etwas Ausführbares?

Daten können ein großes Fenster in das sein, was jeder tut. Natürlich ist es der richtige Weg, das aufzugreifen, was gut funktioniert, und schnell Aktivitäten fallen zu lassen, die nicht viel Wirkung zeigen. Zu beobachten, welche Werkzeuge und Techniken Ihre gut performenden Konkurrenten anwenden, ist eine Art Spickzettel, um durch das meiste Geschwafel zu schneiden.

Wiederum können unterschiedliche Daten auf unterschiedliche Ziele und Vorgaben hinweisen. Der Nutzen, den man aus Marktintelligenz zieht, hängt davon ab, welchen Bereich man zuerst angehen möchte.

Dies könnte sein:

• Verwendung von Schlüsselwörtern, die bisher nicht auf Ihrem Radar waren, in Ihrem Text oder Inhalt
• Zielgruppen in einer Region ansprechen, in der Sie noch nicht Fuß gefasst haben
• Ihre Marketingkampagnen mit den richtigen Kanälen zur richtigen Zeit für maximale Reichweite aufladen
• Erforschung von Hashtags und Themen, die helfen, Ihren Inhalt an die Spitze der sozialen Medien-Feeds aller zu bringen
• Verkaufsmaterialien anpassen, die Ihre Produktangebote besser kommunizieren
• Verstehen, warum Ihre Leads nicht konvertiert haben
• Einflussnehmer finden, die Sie ansprechen sollten
• Partner finden, mit denen Sie zusammenarbeiten sollten

Dies ist nur eine kleine Auswahl von Anwendungsfällen in einem breiten Spektrum von Möglichkeiten, die Marktintelligenz mit ihren Daten eröffnen kann. Während frische Daten regelmäßig zu neuen Veränderungen führen können, hilft es sicherlich, Strategien und Assets im Voraus zu erstellen, um diese Veränderungen zu antizipieren.

Wie man Marktintelligenzziele bewertet und festlegt

Daten sind nur so gut wie die Fragen, die Sie stellen. So sehr wir auch sofortige Befriedigung mögen, Marktintelligenz kann keine fertigen Lösungen versprechen, es sei denn, Ihr Unternehmen beginnt, spezifische Fragen zu stellen.

Bevor Sie mit der Sammlung von Marktintelligenzdaten beginnen, kann die Festlegung spezifischer Ziele im Voraus dazu dienen, Ihre Marketing-Intelligence-Bemühungen und deren Reichweite zu stärken. Darüber hinaus ist es einfacher, die richtigen Daten über verschiedene Marketingkanäle hinweg zuzuordnen, indem man die Funktion, die Informationen benötigt, spezifisch definiert. Die Messung der Effektivität von Marktintelligenz ist nur möglich, wenn Sie sich die Zeit nehmen, die Key Performance Indicators (KPIs) für Ihr Unternehmen zu bestimmen – sowohl qualitativ als auch quantitativ.

Während die Ziele von Organisation zu Organisation variieren, streben die meisten Unternehmen im Kern danach, einige grundlegende Ziele zu erreichen:

1. Wenn Ihr Vertriebsteam eine höhere Menge und Qualität von Leads anstrebt, sollten Ihre Marktintelligenzziele Fragen wie diese beantworten:
    
   • „Welche Zielgruppe sollten wir ansprechen?“
   • „Welche neuen Märkte haben wir noch nicht erkundet?“
   • „Was tun unsere Konkurrenten, um potenzielle Kunden zu gewinnen?“
2. Wenn Ihr Marketingteam darauf abzielt, gezielte Marketingkampagnen zu erstellen, die effektiv sind, sollten Sie Marktintelligenzdaten sammeln, die Fragen wie diese beantworten:
    
   • „Welche Art von Kampagnen starten unsere Konkurrenten?“
   • „Wie ist die SEO-Strategie unseres Konkurrenten? Welche Art von Schlüsselwörtern zielen sie an?“
   • „Welche Art von Kampagnen kommen bei unserer Zielgruppe gut an?“
3. Wenn Ihr Produktteam darauf abzielt, die Benutzererfahrung zu verbessern und den Produktlebenszyklus zu verlängern, sollten Sie Ihre Marktintelligenzziele so festlegen, dass sie Fragen wie diese beantworten:
    
   • „Wer sind unsere Produktchampions? Was mögen sie am meisten an unserem Produkt?“
   • „Hat unser Produkt-Upgrade das gewünschte Verhaltensänderung bei unseren Nutzern verursacht?“
   • „Welche Funktionen mögen unsere Nutzer am wenigsten?“

Was bei der Sammlung von Marktintelligenz zu beachten ist

Die Regel Nummer eins bei der Einführung von Marktintelligenz in Ihr Unternehmen lautet: „Passen Sie Ihren Ansatz spontan an."

Daten sind dynamisch. Von Kundenstimmungen bis hin zu aktuellen Ereignissen ist Veränderung die einzige Konstante, auf die Sie sich verlassen können. Es macht also Sinn, dass jede Marktstrategie konsequent überwacht werden muss.

Einfach nur Marktintelligenz zu übernehmen, gibt Ihnen nicht die Lizenz, faul zu werden. Auch wenn es einfacher wäre, nur ein paar große Änderungen an bestimmten Berührungspunkten vorzunehmen und es dabei zu belassen, geht es bei Marktintelligenz um Tiefe.

Um der Beste zu sein, müssen Sie davon ausgehen, dass jedes andere Unternehmen da draußen sein Bestes gibt. Ihr Unternehmen läuft Gefahr, Marktanteile zu verlieren und viele unschätzbare Markteinblicke zu verpassen, wenn Sie nicht überwachen, was alle anderen tun, und entsprechend Ihre Strategie anpassen, um konsistente Auswirkungen zu sehen.

Marktintelligenz-Checkliste

Ziele variieren nicht nur von Organisation zu Organisation – sie variieren sogar innerhalb einer Organisation.

Während alle auf derselben Seite darüber sein mögen, wohin das Unternehmen gehen soll, werden sich verschiedene Ebenen auf unterschiedliche Dinge konzentrieren, um dorthin zu gelangen. Wenn Ihr Unternehmen in Marktintelligenz-Tools investieren möchte, hilft es, eine Checkliste zu haben, die spezifisch für jede Ebene ist.

Auf Teamebene

Es ist keine Überraschung, dass Vertriebs- und Marketingteams die Hauptnutzer von Marktintelligenz-Tools wären. Da beide Teams große Mengen an Daten benötigen, um ihre jeweiligen Strategien umzusetzen, wird es entscheidend, ein System zu finden, das Echtzeiteinblicke auf Knopfdruck bietet.

Die Identifizierung hochwertiger Leads und die Bestimmung der effektivsten Kanäle, um mit ihnen zu interagieren, kann die Zeit verkürzen, die für die Recherche von Leads erforderlich ist, und sich mehr darauf konzentrieren, Interessenten durch den Trichter zu schieben.

Auf Organisationsebene

Schlüsselakteure in der Organisation könnten mehr daran interessiert sein, was ihre direkten und indirekten Konkurrenten tun, was sie potenziellen Kunden sagen, wie ihr Produkt auf dem Markt bewertet wird und wie sie die richtigen Talente für entscheidende Rollen gewinnen. Marktintelligenz-Tools bieten ein Fenster zu all dem und mehr, damit jede Organisation bestimmen kann, welche Positionierung und Botschaft heute in der Branche relevant erscheint.

Auf Branchenebene

Vielleicht ist der dynamischste Einsatz von Marktintelligenz auf Branchenebene zu sehen. Manchmal gibt es eine Goldgrube von Möglichkeiten, die noch nicht erkundet wurden, aber direkt vor Ihrer Nase stehen könnten. Marktintelligenz hilft, einige der breiteren Fragen zu beantworten, wie was die Branche als Ganzes bieten kann, was sie gerade braucht und wie Sie Lücken innerhalb davon nutzen können.

Marktintelligenz-Tools

Marktintelligenz-Software sammelt kundenorientierte Marktinformationen und öffentlich verfügbare Daten, um Unternehmen zu helfen, Einblicke aus Branchentrends zu gewinnen. Vertriebs- und Marketingteams verwenden häufig Marketing-Intelligence-Systeme in Verbindung mit Wettbewerbsintelligenz-Software, um mehr über den Markt und die Konkurrenz zu erfahren.

Um in diese Kategorie aufgenommen zu werden, muss das Softwareprodukt:

• Marktfokussierte Daten aus verschiedenen Quellen sammeln und bereitstellen
• Gesammelte Daten zur Marktsegment- oder Kundenüberwachung analysieren
• Benutzern umsetzbare Markteinblicke bieten
• Die Genauigkeit und Qualität der Daten sicherstellen

1. Similarweb

Similarweb ist eine digitale Marketing- und Forschungsintelligenzplattform, die Organisationen bei der Analyse von Zielgruppen, der Keyword-Recherche, der Marktforschung und der Anzeigenintelligenz unterstützt. Es bietet auch Shopper-Intelligenz-Funktionen, um Unternehmen zu helfen, die Verbrauchernachfrage und das Käuferverhalten zu beurteilen.

Was Benutzer am meisten mögen:

"Ich benutze SimilarWeb seit ein paar Monaten und es ist ein Game-Changer für jeden, der ernsthaft daran interessiert ist, Website-Analysen und Verbraucherverhalten zu verstehen. Die Benutzeroberfläche? Sauber und intuitiv. Die Daten? Unglaublich genau und umsetzbar.

Was SimilarWeb wirklich auszeichnet, ist seine Fähigkeit, Ihnen einen tiefen Einblick in den Webverkehr und die Strategien Ihrer Konkurrenten zu geben. Es ist, als hätte man ein Fernglas, um zu sehen, was die anderen Akteure in Ihrem Bereich tun, was Gold wert ist, um Ihre eigenen Schritte zu planen.

Auch ihr Kundenservice ist erstklassig. Ich hatte ein paar Fragen, als ich anfing, und sie haben mich wie Profis durchgeleitet. Wenn Sie sich unsicher sind, mein Rat: Springen Sie rein. Sie werden sich fragen, wie Sie jemals Entscheidungen ohne es getroffen haben."

- Similarweb Review, Ian James O.

Was Benutzer nicht mögen:

"Ein kleiner Nachteil, den ich festgestellt habe, ist, dass es anfangs etwas schwierig sein kann, sich auf der Plattform zurechtzufinden und Daten zu extrahieren. Mit der Zeit und der Gewöhnung wird jedoch alles einfacher."

- Similarweb Review, Marco O.

2. ZoomInfo SalesOS

ZoomInfo SalesOS ist eine Vertriebsintelligenzplattform, die B2B-Unternehmen mit genauen Einblicken, Intelligenz und Kaufabsichtsdaten versorgt, die kaufbereite Unternehmen aufdecken. Es bietet auch Konversationsintelligenz-Funktionen, um Ihnen zu helfen, Kundenmeetings, E-Mails und Interaktionen zu erfassen und zu analysieren.

Was Benutzer am meisten mögen:

"ZoomInfo SalesOS ist das Aushängeschild für Unternehmen, um den besten ganzheitlichen Ansatz in verschiedenen Abteilungen wie Vertrieb, Kundenservice und TA zu bieten. Es kann häufig verwendet werden, um die richtigen Geschäftspersonas zu sammeln. Die nahtlose Integration des Tools macht die Implementierung einfacher. Der Kundenservice war auch großartig, wenn und wann Dinge schief gehen."

- ZoomInfo SalesOS Review, Cholarajan J.

Was Benutzer nicht mögen:

"Ein bemerkenswerter Nachteil von ZoomInfo SalesOS ist der Preis. Für kleine Unternehmen und Startups kann er sogar höher sein. Wenn Sie ein kleines Budget haben, kann es schwierig sein, die Investition zu rechtfertigen. Obwohl die Plattform leistungsstark ist, kann die Lernkurve für einige Benutzer steil sein. Wenn Sie ein Erstbenutzer sind, kann es einige Zeit dauern, bis Sie die Funktionen vollständig verstehen.

Obwohl es eine hervorragende Datenqualität hat, haben einige Benutzer Bedenken hinsichtlich der Menge der in bestimmten Bereichen und Branchen verfügbaren Daten geäußert. Nicht alle Märkte sind umfassend abgedeckt. Der Kundenservice wurde weithin gelobt, aber es gab Fälle, in denen Benutzer Probleme mit der Reaktionsfähigkeit und der Problemlösung hatten."

- ZoomInfo SalesOS Review, Ravi R.

3. Semrush

Semrush ist ein Suchmaschinenoptimierungstool, das Organisationen hilft, Wettbewerbsmarketingforschung für Online-Marketing-Ergebnisse durchzuführen. Unternehmen nutzen diese Plattform, um tief in die Strategien der Konkurrenten einzutauchen und ihre eigenen entsprechend zu erstellen.

Was Benutzer am meisten mögen:

"Semrush spart mir Stunden an Aufwand, weil es intensive Wettbewerbsforschung ermöglicht, ihre Traffic-Analysen, ihre Content-Strategie, die Quelle des organischen Traffics und vor allem die Keyword-Lücke. Ich nutze fast täglich das Keyword-Magic-Tool und es liefert immer gute Ergebnisse. Obwohl sehr selten, nutze ich auch die On-Page-Funktionen von Semrush wie für Site-Audits, SEO-Content-Templates und den On-Page-SEO-Checker. Ich möchte nur eines sagen, dass Semrush ein Paket voller fortschrittlicher SEO- und Content-Management-Tools ist. Keines meiner Arbeiten kann ohne Semrush abgeschlossen werden und es ist einfach zu bedienen. Es gibt keine komplizierte Funktion, die Benutzer erfordert, um Expertise in SEO zu haben."

- Semrush Review, Rehnuma K. 

Was Benutzer nicht mögen:

"Beim Verwenden des Semrush-Site-Audit-Tools gibt es eine Reihe von verschiedenen Punkten, die berücksichtigt werden müssen. Zwischen "Warnungen" und "Fehlern" und "Problemen". Es ist klar, dass Fehler als erste Priorität behandelt werden sollten (zumindest ist es für mich so), aber danach scheint es, dass das Beheben eines "Problems" zu mehr "Warnungen" führen kann und es schwer ist zu wissen, wie man diese Punkte priorisiert. Es scheint fast absichtlich verwirrend zu sein."

- Semrush Review, Dan S.

4. AlphaSense

AlphaSense ist eine führende Marktintelligenz- und Suchplattform, die Technologieunternehmen nutzen, um kritische Markteinblicke zu gewinnen und schneller zu handeln. Die Plattform ermöglicht es Ihnen, Einblicke in Branchen, Themen und Trends aus über 10.000 Datenquellen zu überwachen.

Was Benutzer am meisten mögen:

"Ich konnte das Forschungsergebnis maximieren, aber sehr wenig Stunden nach der Implementierung von AlphaSense aufwenden. Funktionen wie benutzerdefinierte Dashboard-Überwachungsalarme helfen mir, die neuesten Nachrichten zu dem von mir festgelegten Thema zu erhalten. Die einfache Integration zwischen Finanzanalyse und Excel reduziert manuelle Arbeiten."

- AlphaSense Review, Aaliyah P.

Was Benutzer nicht mögen:

"Zu viele Daten auf dem Dashboard können eine Ablenkung sein, auf die ich mich zuerst konzentrieren muss. Der Mangel an Integration mit Google Mail ist auch eines der Probleme. Trotzdem ist es eines der besten Tools, die ich verwendet habe."

- AlphaSense Review, Robert M.

5. Crunchbase

Crunchbase ist eine All-in-One-Prospektionssoftware, die Unternehmen hilft, Zielkunden zu finden, auf verifizierte Kontaktdaten zuzugreifen und mit Entscheidungsträgern in Kontakt zu treten. Die Plattform bietet auch Unternehmensdaten, damit Sie über Branchentrends, Umsatzdaten und Firmografien auf dem Laufenden bleiben können.

Was Benutzer am meisten mögen:

"Wir haben so viele andere Prospektions-Tools auf dem Markt, die Einblicke in Unternehmen und Zielpersonen bieten. Aber Crunchbase ist so aktuell, dass es leicht alle Live-Daten sammelt und mir personalisierte Informationen über meine Zielgruppe liefert. Die Integration mit HubSpot ist ebenfalls so nahtlos, dass ich problemlos Konten in großen Mengen von Crunchbase exportieren kann."

- Crunchbase Review, Saheed A. 

Was Benutzer nicht mögen:

"Das Limit für die Anzahl der Unternehmen/Funding-Runden, die man auf einmal herunterladen kann, beträgt 1000. Dies sollte erhöht werden, da man aufgrund dessen Daten immer wieder in mehreren Chargen herunterladen muss."

- Crunchbase Review, Srishty M.

Gute Daten geben Ihnen Einblicke; großartige Daten geben Ihnen Wirkung

Marktintelligenz verspricht nicht, eine automatische Lösung für all Ihre Geschäftsprobleme zu sein. Es verspricht jedoch, Ihre Arbeit einfacher, effizienter und genauer zu machen, als es jemals ohne eine datengesteuerte Strategie sein könnte.

Verwenden Sie Marktintelligenz für die Produktpositionierung oder den Eintritt in neue Märkte? Lernen Sie die Grundlagen der Markteinführungsstrategie, um sich auf den Erfolg vorzubereiten.

Dieser Artikel wurde ursprünglich im Jahr 2020 veröffentlicht. Er wurde mit neuen Informationen aktualisiert.