Eine IP-Adresse ist eine Fundgrube nützlicher Informationen. Unternehmen können diese Informationen nutzen, um mehr über die Person oder das Unternehmen zu erfahren, das auf ihre Website zugegriffen hat. G2 hat im Juni 2022 die Kategorie IP Address Intelligence eingeführt, die Produkte enthält, die als Katalysatoren zur Förderung von Geschäftsbeziehungen, zur Personalisierung von Produktangeboten und zur Verbesserung der Sicherheit dienen.

IP-Adress-Intelligenz-Software: Eine neue Art von Business-Intelligence-Tools

Business-Intelligence (BI)-Software hilft Unternehmen, datengetriebene Entscheidungen zu treffen und neue umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen. Bei G2 gibt es drei Business-Intelligence-Kategorien: Datenvisualisierung, Eingebettete Business Intelligence und Location Intelligence. IP-Adress-Daten-Tools können als eine Art Business-Intelligence-Software betrachtet werden, die Organisationen dabei hilft, neue Geschäftsmöglichkeiten zu finden, die Effektivität ihrer Marketingbemühungen zu steigern und das beste Benutzererlebnis zu bieten. Da IP-Adress-Intelligenz-Tools jedoch keine Funktionen haben, die es Benutzern ermöglichen, die damit verbundenen Daten zu modellieren oder zu visualisieren, sind sie nicht unter den Business-Intelligence-Software-Kategorien aufgeführt.

IP-Adress-Intelligenz-Software ist ein Zauberstab, der die Standortinformationen eines Website-Besuchers offenbart, und diese Informationen können je nach gewähltem Softwareprodukt sehr detailliert sein. Einige Tools können Standortdetails wie Land, Bundesland und Stadt bieten, während andere Informationen wie Postleitzahl, Straßenname oder Breitengrad und Längengrad bereitstellen können. IP-Adress-Intelligenz-Plattformen können auch Informationen über den Internetdienstanbieter (ISP) der IP-Adresse und darüber, ob das Gerät ein virtuelles privates Netzwerk (VPN) oder ein Proxy-Netzwerk verwendet, bieten.

Obwohl IP-Adress-Daten-Tools den geschätzten geografischen Standort eines Geräts offenlegen, geben sie keine genauen persönlichen Informationen des Benutzers preis, wie z.B. seinen Namen, seine Telefonnummer oder seine Privatadresse.

IP-Adress-Intelligenz-Software vs. Location-Intelligence-Software 

Es ist natürlich, IP-Adress-Intelligenz-Tools mit Location-Intelligence-Software zu verwechseln, da erstere manchmal als IP-Geolokalisierungssoftware bezeichnet werden. Es gibt jedoch einen Unterschied zwischen den beiden.

Location-Intelligence-Tools konzentrieren sich mehr auf die Modellierung und Analyse von Geodaten, um beispielsweise den idealen Standort für ein neues Lagerhaus für einen effizienten Transport zu finden.

IP-Adress-Intelligenz-Software hingegen konzentriert sich mehr darauf, den realen Standort eines Geräts basierend auf seiner IP-Adresse zu identifizieren oder zu schätzen.

Wie hilft IP-Adress-Intelligenz-Software Unternehmen?

Unternehmen können IP-Adress-Intelligenz-Software für verschiedene Zwecke nutzen. Genauer gesagt kann die Liste der Anwendungsfälle je nach Kreativität des Benutzers, die mit der IP-Adresse eines Kunden verbundenen Daten zu nutzen, erweitert werden. 

Lassen Sie uns einige der Anwendungsfälle von IP-Adress-Intelligenz-Plattformen näher erläutern.

• Account-based Marketing: Vertriebsteams hassen die Anonymität des Business-to-Business (B2B)-Verkehrs. Mit IP-Adress-Intelligenz-Plattformen können sie B2B-Webverkehr deanonymisieren, indem sie eine IP-Adresse einem Firmennamen oder einer Domain oder beidem zuordnen. Dies hilft ihnen, ihre vielversprechendsten Interessenten zu bestimmen und effektive Account-based Marketing-Kampagnen zu starten.

• Cybersicherheit: Cyberangriffe zu verhindern ist einfacher als die Schadensbehebung. Mit IP-Adress-Intelligenz-Plattformen können Unternehmen VPNs erkennen und diese Informationen nutzen, um verdächtigen Verkehr zu blockieren. Basierend auf den IP-Adressen sind die Plattformen auch wertvoll, um den Zugriff auf bestimmte Bereiche der Website einer Organisation zu stoppen und böswillige Akteure daran zu hindern, mehrere Profile zu erstellen.

• Lokalisierung: Unternehmen, insbesondere E-Commerce-Unternehmen, können IP-Geolokalisierungstools verwenden, um den Standort ihrer Kunden zu bestimmen und ihre Kernbotschaften, Angebote und Handlungsaufforderungen entsprechend anzupassen. Dies kann dazu beitragen, das Kauferlebnis und die Kundenbindung zu verbessern und letztendlich zu mehr Verkäufen führen.

• Betrugsprävention: Zusammen mit E-Commerce-Betrugsschutz-Software und Betrugserkennungssoftware kann IP-Intelligenz-Software helfen, betrügerische Benutzer zu erkennen und zu blockieren. Das Tool erleichtert die Erkennung bösartiger Verkehrsquellen und blockiert sie aus Hochrisikogebieten. Ebenso helfen diese Tools, Bot-Aktivitäten und Klickbetrug zu erkennen und Inhaltsbeschränkungen basierend auf dem Standort eines Geräts durchzusetzen.

Ausblick

Um das Offensichtliche zu sagen: Unternehmen und Kunden informieren sich online über Unternehmen. Eine Schätzung des Standorts potenzieller Kunden kann einen großen Unterschied für die Strategien eines Unternehmens zur Benutzerakquise und -bindung machen.

Da Drittanbieter-Cookies aussterben, werden IP-Adress-Daten-Tools sich als unschätzbar erweisen, um B2B-Webverkehr zu deanonymisieren. Account-based Marketing-Software könnte es mühelos machen, IP-Daten-Intelligenz-Tools zu integrieren. Dasselbe könnte für Web-Sicherheitssoftware gesagt werden, falls nicht bereits geschehen. Daher sieht die Zukunft für IP-Adress-Intelligenz-Softwareprodukte vielversprechend aus.