Content-Marketing kann mächtig sein.

Es ist einfach, eine Content-Marketing-Kampagne zu produzieren und durchzuführen, aber wirklich herauszustechen ist schwierig. Wenn Sie selbst Content-Marketer sind, haben Sie wahrscheinlich das hektische Gefühl erlebt, nicht zu wissen, wie Sie Ihre Inhalte am besten im Gedächtnis Ihrer Zielgruppe halten können, während Sie sich gleichzeitig von der Masse abheben.

Content-Marketing wird zu einer der beliebtesten Methoden, um Ihr Publikum zu engagieren, ohne ihnen etwas verkaufen zu wollen. Indem Sie ihnen hochwertige Inhalte bieten (wie z.B. eine Videoserie, nützliche Grafiken, ein Pop-up-Shop usw.), können Sie einen normalen Verbraucher in einen Markenbotschafter verwandeln. Dies ist besonders einfach, wenn Ihre Inhalte konsistent, markengerecht und wertvoll für den Käufer sind.

Wir haben eine Liste von 10 Content-Marketing-Beispielen zusammengestellt, die die Aufmerksamkeit von Verbrauchern weltweit erregt und den Ruf einer Marke gestärkt haben. Hoffentlich finden Sie ein paar Kampagnen, die Sie inspirieren, den nächsten Schritt Ihrer Marke heute zu entwickeln.

Blogs, die Content-Marketing meistern
     HubSpot
     Buffer
     Headspace
Innovative Content-Marketing-Kampagnen
     IKEA Place App
     Birchbox Magazin
     Cheerios Rezepte
     #ShareaCoke Kampagne
     Airbnb Reiseführer
     Spotify Wrapped
     McDonald’s: Our Food, Your Questions

Content-Marketing-Beispiele

Um die Liste zu beginnen, konzentrieren wir uns auf einige Blogs, die unglaubliche Inhalte produzieren. Wenn Menschen an Content-Marketing denken, ist Blogging wahrscheinlich eines der ersten Beispiele, die ihnen in den Sinn kommen. Es ist eines der zugänglichsten Formate im Web, und viele Unternehmen entscheiden sich früh in ihrer Gründung dafür, einen Blog zu entwickeln. Die folgenden Beispiele sind einige der besten Orte im Internet, um Inhalte zu konsumieren.

Die Verwendung von Content-Marketing-Software kann Ihnen helfen, organisiert und auf Kurs zu bleiben. Durchsuchen Sie einige der am besten bewerteten Software-Tools und probieren Sie eines selbst aus.

Blogs, die Content-Marketing meistern

1. HubSpot Blog

Wenn Sie nach einem Blog suchen, der eine breite Palette von Geschäftsthemen abdeckt, ist HubSpot der richtige Ort für Sie. Mit Artikeln, die soziale Medien, Vertrieb, Marketing, Nachrichten, Trends und Software behandeln, ist HubSpot bei Content-Marketers sehr beliebt.

Der Blog von HubSpot funktioniert, weil die Inhalte zwar in der Nähe ihres Produkts liegen, aber nicht zu sehr versuchen, Ihnen etwas zu verkaufen. Er bringt ihren Kunden Wert und bietet ihnen relevante Informationen, die sie interessieren. Innerhalb der Inhalte gibt es Links zum HubSpot-Tool selbst, das eine Plattform für Marketing-, Vertriebs-, Kundenservice- und CRM-Software ist.

Da die Inhalte in diesen Branchen angesiedelt sind, ist es wahrscheinlich, dass der Leser daran interessiert ist, HubSpot selbst auszuprobieren. Dies ist der perfekte Content-Marketing-Verkauf, und der HubSpot-Blog führt ihn mühelos aus.

2. Buffer Blog

Der Buffer-Blog ist ein weiteres beeindruckendes Beispiel für hochwertiges Content-Marketing. Ähnlich wie HubSpot behandelt Buffer eine Vielzahl von Themen in der Geschäftswelt wie Video, soziale Medien und E-Commerce.

Im Bereich Content-Marketing ist Buffer eine hoch anerkannte Marke. Das Buffer-Tool ist eine Softwareanwendung, die bei der Verwaltung sozialer Konten, der Planung von Beiträgen auf Twitter, Facebook, Instagram und LinkedIn sowie der Analyse von Daten hilft, die sowohl Einzelbenutzer als auch Unternehmen nutzen können.

Da Buffers Publikum sich für soziale Medien, Analysen und Geschäftsmanagement interessiert, werden sie wahrscheinlich die Artikel auf dem Buffer-Blog schätzen. Es ist wertvoll für das Publikum und ein phänomenales Beispiel für exzellentes Content-Marketing.

3. Headspace Blog

Lassen Sie uns über einen Blog sprechen, der nichts mit Geschäft, sozialen Medien oder Analysen zu tun hat. Der Blog von Headspace (bekannt als The Orange Dot) bietet eine Fülle von Informationen zu psychischer Gesundheit, Meditation, Sport, Arbeit und sogar Geburt + Tod.

Wenn jemand die Headspace-App regelmäßig nutzt und/oder die Vollversion der App bezahlt, ist es eine sichere Annahme, dass er an diesen Themen interessiert ist. Genau wie die vorherigen Blogs bietet Headspace seinen Nutzern zusätzliche Inhalte, die mit der Mission ihrer Marke korrelieren.

Die der Öffentlichkeit zugänglichen Artikel sind unglaublich informativ und nützlich, insbesondere wenn der Leser gestresst oder ängstlich ist. Headspace demonstriert eine weitere Möglichkeit, wie eine Marke Content-Marketing nutzen kann, um ihrem Produkt zusätzlichen Wert zu verleihen.

Ganz zu schweigen davon, wie niedlich die Headspace-Charaktere sind.

Innovative Content-Marketing-Kampagnen

4. IKEA Place App

Im September 2017 entwickelte und veröffentlichte IKEA eine App, mit der ihre Kunden sehen konnten, wie bestimmte Möbelstücke in ihren Häusern aussehen würden, ohne etwas kaufen zu müssen. Es war im Wesentlichen ein virtuelles „Probieren, bevor Sie kaufen“-Konzept.

Wenn jemand ein neues Sofa kaufen möchte, ist die IKEA Place App eine großartige Möglichkeit, um zu sehen, ob es in den Raum passt, ob die Farbe stimmt und ob es sich lohnt, darin zu investieren. Es ist wertvoll für den Kunden und hilft ihm, eine Kaufentscheidung zu treffen, ohne sich Sorgen machen zu müssen, es physisch in seinem Zuhause zu platzieren.

Die App passt perfekt zu IKEAs Hauptmission und ermutigt den Kunden diskret, ihr Produkt(e) zu kaufen. Da es eine unterhaltsame und interessante Möglichkeit ist, ein KI-Möbelstück in Ihrem Zuhause zu sehen, genießt der Kunde die Erfahrung und schätzt, dass IKEA neue Wege findet, um ihnen bei der Inneneinrichtung zu helfen. Es ist eine Win-Win-Situation.

5. Birchbox Magazin

Birchbox ist eine Abonnementbox, die monatlich direkt zu Ihnen nach Hause geliefert wird. In Ihrer Box können Sie alles von Haarspray und Mascara bis hin zu Hautpflege- und Selbstpflegeprodukten erwarten. Da Birchbox-Abonnenten an Haaren, Schönheit, Hautpflege usw. interessiert sind, hat das Unternehmen ein Magazin entwickelt, das all diese Themen an einem Ort behandelt.

Das Magazin kann von der Birchbox-Website aus aufgerufen werden und imitiert ein Blog-Format. Abonnenten finden Dutzende von Artikeln im Magazin, die Themen behandeln, die mit ihrem Service in Verbindung stehen.

(Das mag redundant klingen, aber…) das Magazin bringt dem Verbraucher zusätzlichen Wert. Sie haben die Wahl, die Inhalte zu lesen oder einfach nur die Box zu erhalten. Egal was passiert, Birchbox wird weiterhin interessante und aufschlussreiche Artikel schreiben, die einem normalen Schönheitsverbraucher bei Kaufentscheidungen helfen können.

6. Cheerios Rezepte

Sie wissen, wenn Sie eine Schachtel oder Tüte mit Lebensmitteln aufheben und ein Rezept auf der Rückseite sehen, das besagte Lebensmittel einbezieht? Ja, Cheerios macht das.

Wenn Sie eine Schachtel Cheerios kaufen, kaufen Sie sie, um das Müsli zu essen, aber Sie kaufen auch heimlich ihre Inhalte. Cheerios geht einen Schritt weiter, wenn es um ihr Content-Marketing geht: Sie haben einen bestimmten Teil ihrer Website, auf dem Dutzende von Cheerios-Themenrezepte zu finden sind.

Cheerios ist eine der beliebtesten Müsli-Marken der Welt, und ihren Kunden kostenlose Rezepte zu geben, in die sie das Müsli einbeziehen können, ist Content-Marketing-Genie.

7. #ShareaCoke Kampagne

Diese Liste wäre nicht vollständig ohne die berühmte #ShareaCoke-Kampagne, die 2011 begann. Coke hatte die brillante Idee, einige Namen um ihre Flaschen und Dosen in den Supermarktregalen in Australien zu wickeln. Es war ein sofortiger Hit und die Leute liebten es, jedes Mal nach ihren Namen zu suchen, wenn sie eine Coke aus dem Kühlschrank eines Lebensmittelgeschäfts holten.

Die Kampagne ermutigte die Menschen, eine Coke mit Freunden und Familie zu teilen, und wurde bald auf eine Handvoll anderer Standorte ausgeweitet. Coke begann auch, ihre Flaschen und Dosen mit vertrauten Kosenamen wie „Freund“, „Bestie“ und „Kumpel“ zu versehen.

Wenn Menschen #ShareaCoke, teilen sie eine Erinnerung und erhalten die Möglichkeit, ein Gespräch zu beginnen. Diese Kampagne hat die Menschen nicht nur dazu gebracht, nach ihren Namen zu suchen, sondern sie auch dazu ermutigt, sich zu verbinden.

8. Airbnb Reiseführer

Airbnb ist bekannt dafür, Menschen zu helfen, die besten und interessantesten Orte zu finden, an denen sie auf der ganzen Welt übernachten können. Seit ihrem Start hat das Unternehmen einen kometenhaften Aufstieg erlebt und ist seitdem ein bekannter Name geworden.

Das Reise- und Buchungsunternehmen hat eine Online-Ressource erstellt, die sie als ihre Reiseführer bezeichnen.

Jeder Reiseführer beschreibt eine Stadt in der Welt und legt die „besten Dinge, die man dort tun kann“ dar. Dies ist in Kategorien wie Essen, Getränke & Nachtleben, Sightseeing, Kunst & Kultur, Einkaufen und Parks & Natur unterteilt.

Das Beste daran? Es gibt Abschnitte basierend auf Kontinenten. Sie können die besten Bars in Stockholm oder die besten Museen in Melbourne recherchieren.

Dies sind nicht nur „zusätzliche“ Inhalte, die das Unternehmen seinem Publikum zur Verfügung stellt, es sind endlos nützliche Informationen, die von jedem genutzt werden können, unabhängig davon, ob sie Airbnb nutzen oder nicht. Es ist hilfreich, und am Ende des Tages ist das der Punkt von Content-Marketing.

9. Spotify Wrapped

Wenn Sie ein Spotify-Nutzer sind, haben Sie wahrscheinlich von Spotify Wrapped gehört. Jedes Jahr erhalten Sie eine personalisierte Playlist, die Ihre meistgehörten Songs sowie eine Playlist von „Geschmacksbrechern“ enthält. Diese Songs und Künstler sind krasse Gegensätze zu Ihrem üblichen Hörverhalten.

Obwohl Spotify diese Playlists mit jedem ihrer Nutzer teilt (ob Premium oder nicht), geben sie den Nutzern etwas, worauf sie sich am Ende des Jahres freuen können. Neben Ihren personalisierten Playlists wird der gesamten Community eine Handvoll Playlists geteilt, die Kategorien wie „Top Female Artists“ und „Top Latin Tracks“ aufschlüsseln. Diese Playlists sind ein zusätzlicher Vorteil der Nutzung des Streaming-Dienstes, und obwohl es nicht obligatorisch ist, ein Abonnement zu bezahlen, um sie zu erhalten, ermutigen sie die Verbraucher, der Spotify-Community beizutreten.

Mit einer bereits riesigen Anhängerschaft meistert Spotify Content-Marketing und bietet seinen Hörern ein einzigartiges Erlebnis, das sie nirgendwo anders bekommen können.

10. McDonald’s: Our Food, Your Questions

Im Laufe der Jahre begannen die Menschen, die Qualität der McDonald’s-Produkte in Frage zu stellen. Das Unternehmen ist kein Unbekannter, wenn es um Kontroversen in Bezug auf Lebensmittelzubereitung und Gesundheitsstandards geht. Im Jahr 2014 startete McDonald’s eine neue Marketingkampagne namens „Our Food, Your Questions“.

Beim Besuch der Website sehen Sie Kategorien wie „Burgers“, „Breakfast“ und „Snacks & Sides“. Wenn Sie auf eine klicken, werden Sie zu einer Seite mit Fragen wie „Welche Art von Rindfleisch verwenden Sie in Ihren Burgern?“ und „Wie viel Salz fügen Sie Ihren Pommes hinzu?“ weitergeleitet.

Nicht nur ist diese Kampagne informativ, sie ist auch transparent. McDonald’s hat die öffentliche Prüfung angenommen und die Gelegenheit genutzt, um transparent mit ihren Kunden zu sein. Möchten Sie dem Beispiel folgen, auf Ihre eigenen Kunden hören und Inhalte mit dem erstellen, was sie zu sagen haben? 

Brainstormen Sie los

Nachdem Sie nun eine Liste innovativer Content-Marketing-Kampagnen gelesen haben, hoffen wir, dass Sie inspiriert sind. Behalten Sie immer Ihr Publikum im Auge, wenn Sie die Kampagnen Ihrer Marke erstellen. Denken Sie an Möglichkeiten, wie Sie ihnen Inhalte bieten können, die sie nirgendwo anders finden können. Obwohl wir es schon ein paar Mal gesagt haben, machen Sie es wertvoll. Schaffen Sie ein Erlebnis, das sie nicht vergessen werden.

Neugierig, mehr zu erfahren? Lesen Sie, wie Sie eine solide Content-Marketing-Strategie entwickeln können.