App Store-Optimierung: Wie Sie Ihre App vor den Nutzern platzieren

Wir haben alle schon einmal den App-Store durchsucht, um schnell eine bestimmte mobile Anwendung zu finden.

Die Suche nach einer App ist der erste Schritt, egal ob es sich um ein Spiel, ein Produktivitätstool oder eine Möglichkeit zum Musikhören handelt. Aber wenn Sie selbst eine App entwickelt haben, wie stellen Sie sicher, dass die Leute sie im App-Store finden können? 

Die Antwort lautet App-Store-Optimierung. 

Der Prozess der ASO konzentriert sich hauptsächlich auf die beiden beliebtesten App-Stores: den Apple App Store für iOS und den Google Play Store für Android. Es ist üblich, dass App-Entwickler auf App-Store-Optimierungssoftware zurückgreifen, um sicherzustellen, dass ihre mobilen Apps in beiden Stores gefunden werden. 

Komponenten der App-Store-Optimierung

Mehrere Elemente, die in Ihre ASO-Strategie integriert werden sollten, beeinflussen, wie Ihre App in verschiedenen App-Stores eingestuft wird. Da ASO ähnlich funktioniert wie wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) funktioniert, geschieht das Erklimmen der Charts nicht über Nacht. Aber wenn Sie sich auf diese Aspekte konzentrieren, können Sie Ihre App auf Erfolgskurs bringen.

App-Name und Titel

Der Titel Ihres Eintrags ist das wichtigste Feld, das Sie nutzen können, um mehr Downloads für Ihre mobile App zu erhalten. Der Titel sollte unter 25 Zeichen lang sein, damit Kunden ihn vollständig sehen, während sie stöbern. Erwägen Sie, den Namen Ihres Unternehmens und das wichtigste Schlüsselwort mit dem höchstmöglichen Suchverkehr einzubeziehen.

Wenn Sie sich für einen App-Namen und Titel entschieden haben, suchen Sie danach in der App. Wenn Sie von der Anzahl der Ergebnisse überwältigt sind, dann ist er nicht einzigartig genug und Ihre App wird sich nicht von der Masse abheben. 

Denken Sie daran, dass der Titel auf der Produktseite der erste Eindruck Ihrer App ist, und Sie möchten, dass er ein guter ist!

Schlüsselwörter

Die Durchführung einer Schlüsselwortrecherche, um die richtigen Begriffe zu finden, um Ihr Publikum anzuziehen, ist ein absolutes Muss. Beginnen Sie Ihren Schlüsselwortoptimierungsprozess, indem Sie die Schlüsselwörter eingrenzen, nach denen Ihre potenziellen Kunden suchen, und die, die Ihre Top-Konkurrenten verwenden.

Dies sind die Schlüsselwörter, die Sie in anderen Bereichen wie der Beschreibung und dem Untertitel verwenden werden, und sie sollten es Ihren Kunden erleichtern, Sie bei der Suche im App-Store zu finden.

Beschreibung

Die Beschreibung Ihrer App sollte so viele relevante Schlüsselwörter wie möglich enthalten – ohne Keyword-Stuffing – in den ersten 250 Zeichen. Alles nach 250 Zeichen erfordert, dass Kunden auf Mehr lesen klicken. 

Vermeiden Sie Wörter, die unnötig sind oder nicht vollständig notwendig, und erwägen Sie A/B-Tests mit einigen Variationen, um zu sehen, welche die meisten Downloads anziehen.

Untertitel

Der Untertitel wird direkt unter dem Titel Ihrer App angezeigt und hat ein Limit von 30 Zeichen. Dies ist nicht nur eine Gelegenheit, mehr Schlüsselwörter einzubauen, sondern sollte auch Ihrem Publikum ein wenig mehr über die App erzählen und warum sie sie herunterladen sollten.

Screenshots, Videos und Symbole

Das Hinzufügen von Screenshots und Videos im App-Store kann auch Ihre App hervorheben und den Kunden eine Vorschau der App geben, bevor sie sie herunterladen. Die meisten Menschen werden durch Ihre Screenshots scrollen, bevor sie entscheiden, ob sie die App herunterladen, also wählen Sie diese weise aus. Stellen Sie sicher, dass die Screenshots, die Sie hochladen, farbenfroh und visuell ansprechend sind und gleichzeitig realistisch darstellen, wie die App tatsächlich aussieht. 

Wenn Ihre App ein Spiel ist, denken Sie darüber nach, Vorschauvideos hinzuzufügen, damit Kunden ein Gefühl für die visuellen Elemente und die Benutzererfahrung bekommen, wie sie spielen würden. 

Sie sollten Ihrer App auch ein gebrandetes Symbol hinzufügen. Das App-Symbol könnte das Logo Ihrer Marke oder etwas anderes sein, das Ihre App von den anderen abhebt.

Bewertungen und Rezensionen

Potenzielle Kunden werden auch die Nutzerbewertungen und -rezensionen Ihrer App durchsehen, bevor sie sie herunterladen, insbesondere wenn sie neu bei Ihrer Marke und dem, was sie zu bieten hat, sind. 

Apps mit einer höheren Bewertung und vielen positiven Rezensionen neigen dazu, in App-Stores höher eingestuft zu werden, was die Sichtbarkeit Ihrer App vor dem richtigen Publikum erhöht.

Und obwohl es schwierig sein kann, die Bewertungen und Rezensionen zu kontrollieren, die Sie von Nutzern im App-Store erhalten, sollten Sie Kampagnen in Betracht ziehen, um Kunden zu motivieren, Ihre App zu bewerten und eine Rezension zu hinterlassen.

Anzahl der Downloads

Die Anzahl der Installationen, die Ihre App erhält, ist nicht öffentlich bekannt oder für Kunden sichtbar, aber sie kann beeinflussen, wie Ihre App eingestuft wird. Der App-Entwickler und der App-Store werden diese Zahl kennen, daher ist es schwierig, sie physisch zu optimieren, aber jede Komponente arbeitet letztendlich auf einen Download hin.

Bedeutung der App-Store-Optimierung

Wenn Sie möchten, dass Ihre App vor Kunden erscheint, während sie im App-Store stöbern, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre App so optimiert ist, dass sie gefunden wird. 

Die Zeit und Mühe in eine ASO-Strategie zu investieren und gleichzeitig regelmäßig an Verbesserungen zu arbeiten, ist der richtige Weg, um das Ranking Ihrer App im App-Store und ihren Gesamterfolg zu verbessern. App-Downloads zu erhalten und Ihre Benutzerbasis zu erweitern, sind zwei wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) für Entwickler und App-Vermarkter. 

Auch wenn das Ziel von ASO fast immer mehr App-Downloads sind, sind auch andere Gründe für die Optimierung wichtig. Einige davon sind:

• Erhöhung der Markenbekanntheit.
• Steigerung des Publikumsengagements.
• Sammeln positiver App-Bewertungen und Rezensionen.
• Erhalt häufiger App-Bewertungen und Rezensionen.

Optimierung für Apple App Store vs. Google Play

Beide Stores haben den gleichen Zweck, eine Plattform bereitzustellen, auf der Nutzer nach Apps zum Herunterladen suchen können. Der Apple App Store hat jedoch einen längeren Überprüfungsprozess als der Google Play Store. Aus diesem Grund ist es am besten, bei der Veröffentlichung einer neuen App oder eines Updates eine Pufferzeit von etwa drei Tagen einzuplanen. 

Ranking-Faktoren für den Apple App Store

Wenn es um iOS-Apps im Apple App Store geht, helfen diese spezifischen Komponenten einer App, in den Charts innerhalb ihres Algorithmus aufzusteigen:

• App-Name
• App-URL
• App-Untertitel
• Schlüsselwörter
• Bewertungen und Rezensionen
• App-Updates
• Die Anzahl der App-Downloads
• In-App-Käufe
• In-App-Ereignisse

Ranking-Faktoren für den Google Play Store

Für Android-Apps im Google Play Store sind die Elemente, die innerhalb dieses Algorithmus für Rankings einen Unterschied machen, folgende:

• App-Titel
• Eine Kurzform der App-Beschreibung
• Eine Langform der App-Beschreibung
• Updates
• Die Anzahl der Downloads
• In-App-Käufe
• Bewertungen und Rezensionen
• Android Vitals, eine Initiative von Google zur Verbesserung der Stabilität und Leistung von Apps auf Android-Geräten

Vorteile der App-Store-Optimierung

Wenn sie richtig durchgeführt wird, führt die App-Store-Optimierung zu vielen Vorteilen. Einige davon sind:

• Verbesserung der Sichtbarkeit. Egal wie großartig oder einzigartig Ihre App ist, die Leute werden sie nicht herunterladen, wenn sie nicht wissen, dass sie existiert. Sie muss in App-Stores auffindbar sein, was durch gründliche Bemühungen in ASO geschieht.
• Von hochwertigen Nutzern entdeckt werden. Ihre App gefunden zu bekommen, ist Schritt eins – Ihre App von den richtigen Nutzern gesehen zu bekommen, ist Schritt zwei. Die richtigen Nutzer sind diejenigen, die nach Apps wie Ihrer suchen. Die Bemühung um App-Store-Optimierung kann Einblicke in die Suchbegriffe geben, die Menschen verwenden, um Ihre App zu finden.
• Steigerung der organischen Downloads. Qualität ASO wird die organischen Installationen erhöhen, was zum langfristigen Erfolg Ihrer App führt. Wenn Nutzer nach Schlüsselwörtern suchen, die mit Ihrer App in Verbindung stehen, werden die Suchergebnisse sie anzeigen und ihre Rankings verbessern.
• Steigerung der App-Einnahmen. App-Monetarisierung durch In-App-Anzeigen, Abonnementmodelle oder In-App-Käufe kann Ihnen einen Umsatzschub geben, aber dies kann nur geschehen, wenn Ihre App im Store konvertiert und Nutzer überzeugt, auf Download zu klicken.

ASO vs. SEO

ASO wird oft als App-Store-SEO bezeichnet, und obwohl beide Praktiken Ähnlichkeiten aufweisen, gibt es wichtige Unterschiede zu beachten.

App-Store-Optimierung (ASO) wird verwendet, um mobile Apps zu optimieren, um ihre Präsenz in App-Stores wie dem Apple App Store und Google Play zu erhöhen. Das Ziel von ASO ist es, mehr Downloads oder Nutzer der App zu erhalten.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird verwendet, um Websites für Suchergebnisse wie Google und Bing zu optimieren. Das Ziel von SEO ist es, mehr Traffic durch Besucher auf der Website zu erhalten. Es ist üblich, dass Unternehmen SEO-Software verwenden, um eine Strategie zu erstellen, um dies zu erreichen.

Darüber hinaus umfasst die Google-Suche Hunderte von Ranking-Faktoren, alle mit unterschiedlicher Bedeutung. Die Liste der Ranking-Faktoren für ASO ist viel kürzer.

Beste App-Store-Optimierungssoftware

Entwickler und App-Vermarkter verwenden App-Store-Optimierungssoftware, damit ihre mobilen Anwendungen in App-Stores höher eingestuft werden. ASO-Tools verfolgen auch Rankings und Downloads von mobilen Apps. Nutzer können sich an diese Tools wenden, um zu lernen, wie man Elemente wie den App-Titel, die besten Schlüsselwörter, geschriebene Beschreibungen und Screenshots optimiert. 

Um in die Kategorie der App-Store-Optimierung aufgenommen zu werden, muss ein Produkt:

• Verfolgen und aufzeichnen, wie eine App in App-Stores abschneidet und eingestuft wird.
• Möglichkeiten zur Optimierung des Marketingtextes einer mobilen App bieten.
• Daten zu Schlüsselwort-Rankings präsentieren.

* Unten sind die fünf führenden App-Store-Optimierungssoftwarelösungen aus dem G2 Fall 2022 Grid® Report aufgeführt. Einige Bewertungen können zur Klarheit bearbeitet worden sein. 

1. AppFollow

AppFollow ist eine App-Management-Plattform, die darauf abzielt, Zeit und Ressourcen zu sparen, während sie den Nutzern wichtige Daten zur Unterstützung ihrer Entscheidungsfindung bietet. Sie bietet Nutzern Tools zur Leistungsüberwachung, Wachstumsbeschleunigung und Bewertungsmanagement, um Ziele im Zusammenhang mit der Optimierung zu unterstützen. 

Was Nutzer mögen:

„Mit AppFollow konnten wir die Schlüsselwörter für unsere App entdecken und verstehen, warum die App-Downloads niedrig waren. Eine weitere großartige Funktion ist die Möglichkeit, die Beliebtheit unserer Konkurrenten, die Schwierigkeit von Wörtern und so weiter zu überprüfen.“

- AppFollow Review, Nicolas M. 

Was Nutzer nicht mögen:

„Ich wünschte, es gäbe mehr Möglichkeiten, das gewünschte Paket anzupassen. Es gibt einige wunderbare Funktionen, die ich nicht speziell benötige. Ich möchte auf eine kostengünstigere Version zugreifen, die diese nicht verwendet.“

- AppFollow Review, Benjamin W.

2. AppTweak

AppTweak ist ein benutzerfreundliches, effektives Tool, das entwickelt wurde, um die App-Store-Optimierung durch Datenwissenschaft voranzutreiben. Nutzer können ihre Apps und Spiele mit den umsetzbaren Erkenntnissen von AppTweak wachsen lassen, wie Daten über Schlüsselwörter, Downloads und Leistung.

Was Nutzer mögen:

„AppTweak ermöglicht es uns, unsere Sichtbarkeit zu erhöhen und effizient Installationen aus dem Google Play Store zu fördern. Die Berichte und intuitiven Dashboards zeigen eine einfache Visualisierung der Daten; es gibt auch großartige Hinweise und Vorschläge, die für die Metadaten der App verwendet werden können. Die Überprüfung der Rezensionen lässt uns wissen, wie die Nutzer die App empfinden, und die Wettbewerbsanalyse hilft uns auch sicherzustellen, dass wir keine wichtigen Schlüsselwörter verpassen.“

- AppTweak Review, Sai Ganesh R.

Was Nutzer nicht mögen:

„Manchmal werden zu viele Änderungen vorgenommen, die zwar die Gesamtverwendung des Tools verbessern, aber manchmal schwer zu verfolgen sind. Das Ranking-Verlauf-Diagramm ist auch nicht sehr visuell ansprechend, insbesondere wenn die App aus den Rankings fällt und durch eine durchgehende Linie angezeigt wird. Wenn dies anders dargestellt werden könnte, würde die Gesamtattraktivität viel höher sein.“

- AppTweak Review, Joy S.

3. Asodesk

Asodesk dreht sich alles darum, die mobilen Geschäfte seiner Nutzer zu fördern. Es bietet Tools und Daten für mobiles Marketing, Produkt- und App-Bewertungen und andere Agenturdienstleistungen, sodass es einfach ist, organische Nutzer sowohl im Apple App Store als auch bei Google Play zu gewinnen.

Was Nutzer mögen:

„Wir verwenden die Asodesk-Tools mit dem Team seit vier Jahren. Es ist sehr praktisch und hat eine klare Benutzeroberfläche. Es bietet alle Tools, die für die Arbeit eines ASO-Managers nützlich sind, wie Schlüsselwortdichte, UPD und organische Berichte. Es ist auch praktisch, dass es eine Integration mit dem App Store und Google Play gibt. Ich mag auch das ASO-Dashboard, das es ermöglicht, die Metriken zu verfolgen, die für eine gute ASO-Optimierung so wichtig sind.“

- Asodesk Review, Anna A.

Was Nutzer nicht mögen:

„Ich würde gerne sehen, dass Ad-Intelligence-Tools Teil der Plattform sind.“

- Asodesk Review, Ryan K.

4. App Radar

App Radar konzentriert sich darauf, Nutzern organische und bezahlte App-Nutzerakquise mit einer Vielzahl von Self-Service-Tools und App-Store-Marketing zu bieten. Dieses All-in-One-Tool verbessert den Arbeitsablauf für schnellere Updates, schnellere Korrekturen und eine breitere Reichweite, um Kunden anzuziehen.

Was Nutzer mögen:

"Das App Radar-Tool gibt Ihnen umfassende Einblicke in die Leistung Ihres App-Store-Eintrags und mögliche Verbesserungen. Die Wettbewerbs- sowie die Schlüsselwortanalyse des Tools sind sehr wertvoll und helfen, den App-Store-Eintrag zu verbessern.

Der Workshop, den wir mit dem App Radar-Team gemacht haben, hat unserer App einen noch größeren Schub gegeben. Es ist unglaublich, wie viel Wissen sie über ASO haben. Sie bringen jedes Detail zur Sprache, das verbessert werden kann, aber wir haben nie daran gedacht. Darüber hinaus hat uns der Workshop die richtige langfristige Strategie gegeben, um unsere App ständig weiter zu optimieren. Das Tool und der Workshop sind es auf jeden Fall wert und haben erheblich zum Erfolg unserer App beigetragen!“

- App Radar Review, Dominik G.

Was Nutzer nicht mögen:

„Es wäre schön, eine mobile App für den einfachen Zugriff auf Daten zu haben, aber zumindest funktioniert die Desktop-Version gut auf Mobilgeräten.“

- App Radar Review, Ylli Q. 

5. Checkaso

Checkaso bietet Nutzern eine Analyseplattform, die ihre ASO-Leistung bewertet, Tipps zur Verbesserung gibt und Daten zu Schlüsselwörtern und Suchvolumen bereitstellt. Der Algorithmus kann auch Berichte erstellen, die sich auf Ranking-Verlauf und Wettbewerbsanalyse sowohl für den App Store als auch für Google Play konzentrieren.

Was Nutzer mögen:

„Die Checkaso-Plattform ist großartig wegen ihres All-in-One-Prinzips. Sie ist hauptsächlich für Anfänger konzipiert und führt Sie leicht in den ASO-Arbeitsablauf ein, von der Hinzufügung Ihrer Anwendung bis hin zur Überwachung dessen, was im Wettbewerb passiert. Sie können Checkaso für Analysen, das Sammeln von Marketing-Insights, das Sammeln von Metadaten, das Finden von Neuem von einer anderen Anwendung (insbesondere von denen, mit denen Sie um Traffic konkurrieren) und vieles mehr verwenden.“

- Checkaso Review, Tomas L.

Was Nutzer nicht mögen:

„Einige UI/UX-Momente sind nicht perfekt (z.B. scheint die Schriftgröße für mich zu klein zu sein). Es gibt eine etwas komplizierte Logik, wie man von einem Abschnitt zum anderen gelangt.“

- Checkaso Review, Natalie F.

Herunterladen oder nicht herunterladen

Das ist die Frage, die sich Ihr Zielpublikum wahrscheinlich stellt, wenn es Ihre App im App-Store betrachtet. Und mit den richtigen App-Store-Optimierungstaktiken können Sie sicherstellen, dass die Antwort auf diese Frage „ja“ lautet.

Jetzt, da es im Store ist, entdecken Sie wie Sie Ihre App vermarkten, damit sie noch mehr auffällt.